Creapills incarne pour LaVie la surconsommation de plastique dans Patrick, un anti-héros fièrement autoproclamé « Fan De Plastique », pour mieux faire basculer les comportements.
Née à Marseille, Solable commercialise LaVie, bouteille purificatrice sans filtre qui élimine chlore, pesticides et microplastiques grâce à la photolyse UVA. L’enjeu : faire émerger une innovation méconnue dans un marché dominé par la bouteille plastique, 180 bouteilles par Français et par an, tout en évitant le piège moralisateur de la communication écologique.
Creapills a pris le contre-pied et inventé Patrick, anti-héros caricatural fièrement autoproclamé « FDP » (Fan De Plastique). Un personnage qui incarne jusqu’à l’absurde les comportements de surconsommation et fait de la publicité un miroir tendu au spectateur. Derrière l’humour, un message d’action positif : « Dites non au plastique. Dites oui à LaVie ». Une écriture décomplexée qui rend une innovation technologique désirable sans faire la leçon.
La campagne a remporté l’Or du Prix Nymphéas dans la catégorie « Ressources et Économie Circulaire », organisé par La Filière Communication. Soutenue par un plan média, elle a également été relayée sur les réseaux du média Creapills, où elle a touché plus de 2 millions d’internautes et généré 32 000 interactions. Une performance qui valide la capacité de l’agence à transformer une cause environnementale en levier de préférence et de passage à l’acte.
