Creapills détourne l’univers de la pâtisserie pour expliquer l’autopalpation sur des choux et macarons, et sensibiliser les femmes au dépistage du cancer du sein.
À l’occasion d’Octobre Rose, CerHom et Gleeden devaient émerger dans un mois saturé, auprès de femmes peu sensibilisées au dépistage : 60 % ne savent pas s’autopalper et 44 % ne se sont jamais fait dépister (IFOP pour Gleeden). L’enjeu : parler d’un sujet intime et grave sans tomber dans la moralisation ou l’anxiogène.
Creapills a signé « Un vrai film de boobs », un spot qui détourne l’univers de la pâtisserie pour expliquer les gestes d’autopalpation sur des macarons, choux à la crème et religieuses. Porté par des personnalités engagées, Malika Ménard, Eléonore Sarrazin, Marie-Christine Adam, et réalisé par Antoine de Bujadoux, déjà signataire des « films de boules », le dispositif s’inscrit dans un univers décomplexé cohérent qui rend le geste préventif accessible à toutes.
En détournant un code aussi consensuel que la gourmandise, Creapills transforme un message de santé publique en contenu mémorable et partageable, à l’opposé des campagnes institutionnelles classiques. Une prise de parole associative qui unit CerHom et Gleeden autour d’un même combat, prolonge une plateforme créative installée, et démontre la capacité de l’agence à faire cohabiter humour, utilité et impact sociétal.
