L'avenir tient la route

Creapills accompagne Continental France au quotidien et sur les routes du Tour pour transformer un acteur industriel du pneumatique en marque vivante, complice et désirable.

Référence mondiale du pneumatique, Continental France devait passer d’un discours corporate à une présence digitale plus agile, sans renier l’expertise technique qui fait la valeur de la marque. L’enjeu, à l’issue de l’appel d’offres remporté par Creapills en 2024 : moderniser la communication et incarner l’innovation dans un secteur industriel souvent perçu comme austère.

Creapills a déployé un calendrier éditorial dynamique mêlant pédagogie produit, marronniers détournés et activations événementielles. Pour le Tour de France, la marque a misé sur une stratégie d’influence sur-mesure (Nicoparledevelo, MyGasoline, Idreau, Le Petit Français, 32 millions d’impressions, 7,09 % d’engagement), puis sur une chasse au trésor de médailles dédicacées cachées dans un sac banane signé Onemizer et By Hindbag, et un pull moche de Noël collector où le 4×4 remplace le traîneau.

Les résultats sont éloquents : +961 % d’impressions, +4 203 % d’interactions, +733 % d’abonnés, +119 % de production pendant le Tour 2024, engagement multiplié par 3,84. Une démonstration que Creapills sait transformer une marque industrielle B2B en marque vivante et désirable, en alliant storytelling créateur, activations événementielles et créativité éditoriale au service d’un capital d’engagement durable.