Creapills imagine pour Klorane une campagne qui détourne les codes du fitness et invite littéralement à muscler ses cheveux pour lutter contre la chute.
Laboratoire français expert en soins capillaires depuis 60 ans, Klorane devait dépoussiérer la communication autour de sa gamme antichute Quinine & Edelweiss bio. L’enjeu : adresser un sujet sensible, souvent traité avec anxiété, tout en séduisant une cible plus jeune et connectée, sans renier la crédibilité scientifique qui fait l’ADN de la marque.
Creapills, déjà signataire du distributeur défiant de faire deux choses à la fois, prolonge la collaboration avec un concept à contre-pied : la musculation capillaire. Deux films courts mettent en scène des personnages prêts à tout, haltères accrochés aux mèches, tractions du crâne, avant de révéler la vraie solution, naturelle et cliniquement prouvée : 60% de chute en moins et plus de 3000 cheveux gagnés en quatre semaines.
En détournant les codes du fitness, Klorane transforme un sujet anxiogène en prise de parole légère et mémorable. Un positionnement audacieux qui renforce le statut de leader de la marque, modernise la catégorie santé-beauté et démontre qu’humour et science peuvent cohabiter au service de l’efficacité produit et de la préférence de marque.
