Après avoir installé un distributeur permettant d’acheter des Stan Smith en échange de bouteilles plastiques, Adidas continue sa stratégie marketing du “vert” en dévoilant une nouvelle gamme de sneakers à base… de champignons.
Baptisées Mylo, ces Stan Smith sont conçues avec une matière qui imite l’apparence et le toucher du cuir. Plus précisément, il s’agit là d’utiliser les racines du mycélium (aussi appelé blanc de champignon) pour créer un revêtement souple, résistant et 100% renouvelable contrairement au cuir traditionnel
Dans l’exemple des Adidas Mylo, la marque a utilisé cette matière pour le dessus de la chaussure, la partie avec les 3 bandes perforées et la languette. La semelle quant à elle est réalisée en caoutchouc naturel.
Un premier pas encourageant dans le développement des alternatives au plastique. Ces Adidas Mylo ne sont pas encore commercialisées aujourd’hui mais la marque annonce travailler sur une industrialisation et une commercialisation dans un univers proche.
D’habitude on aime pas trop avoir des champignons aux pieds.