À force de le voir sur les rasoirs et les emballages, on finit par lire le nom Gillette sans s’attarder sur le dessin des lettres. Il mérite pourtant un second regard : une lame se cache dans le logo, suggérée par deux découpes si discrètes qu’elles se fondent dans la typographie.
Il faut avoir l’œil aiguisé pour repérer cette « lame invisible », que la marque a récemment remise en lumière sur Instagram. Tout se joue entre le G et le i, où deux entailles évoquent le passage d’un rasoir. Un clin d’œil directement lié à la promesse de Gillette : un rasage précis et net, jusque dans la façon d’écrire son nom.
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Deux lettres passées sous la lame
Regardez la barre intérieure du G, puis le point du i juste à côté. Leurs bords présentent deux coupes diagonales parallèles. En suivant leur inclinaison, on imagine une lame venue trancher les caractères d’un même geste. Le point du i, notamment, prend une forme asymétrique qui semble avoir été découpée.
C’est dans ces petits morceaux manquants que le dessin prend son sens. Le regard complète le geste et devine l’outil qui aurait pu laisser une telle trace. Gillette intègre ainsi l’action de son produit dans les lettres elles-mêmes : la netteté des coupes suffit à évoquer le tranchant du rasoir, tout en conservant un nom immédiatement lisible.
Un détail présent depuis des années
Cette particularité accompagne le logo depuis sa refonte, introduite autour de 2009. La version précédente possédait un point rectangulaire classique au-dessus du i et un G sans incision correspondante. Le changement tient donc à quelques retouches, assez discrètes pour passer inaperçues au premier coup d’œil.
En attirant aujourd’hui l’attention sur ces découpes, Gillette donne une nouvelle raison de regarder une signature familière. La découverte ramène directement au produit : ce que l’on remarque dans les lettres, c’est précisément la qualité de coupe que la marque cherche à lui associer. Le logo devient une petite démonstration graphique de cette promesse.
Et si Gillette invite à débusquer un rasoir dans ses lettres, McDonald’s prolonge ce jeu de reconnaissance en cherchant ses propres arches dans des formes inattendues : les virages de F1. Avec The Golden Zone, imaginée par TBWA Colombia pour McDonald’s, les courbes des circuits deviennent des zones de promotions éclair. De quoi exercer son regard sur un autre terrain.
