Samsung Canada a choisi les photos pour faire passer son message. Sur Instagram, le CM reprend les codes léchés de « Shot on iPhone » : une petite fille dans l’herbe avec son chien, une enfant et son donut rose, un escalier en bois photographié en contre-plongée. Puis il gâche chaque image avec la même anomalie : une fissure noire en plein milieu, traversée de lignes fluo façon pixels morts.
Le clin d’œil vise le nouvel iPhone Duo, dont certains propriétaires ont signalé des problèmes d’écran près de la charnière. Pas besoin d’en rajouter dans la légende : « Folding is nothing new to us ». En français, « Plier, ça n’a rien de nouveau pour nous ». Le tacle est posé.
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Samsung retourne les codes de l’iPhone contre Apple
La force du carrousel, c’est de reprendre à Apple son propre langage visuel. Ces scènes du quotidien, baignées de lumière et composées comme des photos de campagne, semblent d’abord familières. Jusqu’à ce que la barre noire et ses éclairs colorés viennent couper net l’image. Le bug devient le sujet de la photo.
Et la légende achève le travail. Samsung rappelle que ses Galaxy Z Fold et Z Flip sont dans le paysage depuis plusieurs années, pendant que le premier pliable d’Apple fait parler de ses écrans. Une seule phrase suffit à transformer le défaut rapporté en comparaison embarrassante pour son concurrent.
Les signalements de fissures et de lignes colorées près de la charnière ont alimenté les critiques en ligne depuis la sortie de l’iPhone Duo. Ils ne prouvent pas que tous les appareils sont concernés, mais le CM s’est emparé du sujet au bon moment pour glisser sa pique. Selon les chiffres fournis, le post avait déjà récolté plus de 55 300 mentions j’aime et 3 300 commentaires en quinze heures.
