Le groupe LEGO et Daft Punk confirment les rumeurs : les deux robots casqués font leur entrée dans l’univers de la brique. Première étape de ce partenariat, un set LEGO Daft Punk reproduisant la célèbre scène pyramidale de la tournée Alive de 2007. Le modèle ne sort pas des studios du fabricant danois. Il a été imaginé par un père et son fils luxembourgeois, qui l’avaient soumis sur la plateforme participative LEGO Ideas.
Cette collaboration doit ensuite se décliner en produits, en contenus et en événements, avec d’autres annonces prévues en 2027. « Ce n’est que le début d’une aventure plus vaste », assure Julia Goldin, directrice produit et marketing du groupe LEGO. Pour la lancer, les deux marques ont d’abord glissé un indice discret, puis dévoilé un court film rythmé par deux morceaux du duo.
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Une brique rouge en guise d’indice
Le 21 octobre, les fans à l’écoute de « Daft Punk – WDPK 83.7 » ont reçu une dernière transmission inattendue : un teaser de 30 secondes montrant une brique LEGO rouge 2×4, sans aucune explication. Filmée de dos, elle laissait voir ses trois tubes intérieurs, qui prenaient alors l’allure des haut-parleurs d’une enceinte. D’autres indices apparaissaient au fil de la vidéo pour mettre les spectateurs sur la piste.
Le film révélé ce 22 octobre repart de cette image. Les minifigurines du duo y suivent une brique rouge holographique à travers un paysage sombre et désertique. Une fois le passage franchi, un décor se construit autour d’eux au rythme de la musique, brique après brique, jusqu’à les installer derrière une table de mixage en LEGO. La bande-son enchaîne « Voyager », tiré de l’album Discovery (2001), et « Human After All », titre phare de l’album du même nom sorti en 2005. Ce dernier donne aussi son nom à l’opération, rebaptisée « Builders After All ».
Un projet de fans devenu officiel
Le set a une histoire plus ancienne. Patrick Harboun et son fils ont commencé à le construire pendant le confinement, réunis par leur passion pour Daft Punk et pour LEGO. « Nous n’aurions jamais imaginé que le projet prendrait une telle ampleur », confie le père. Leur création a remporté en 2020 le Grand Prix du challenge LEGO Ideas « Music to Our Ears », puis atteint les 10 000 votes sur la plateforme LEGO Ideas.
Le modèle reprend la pyramide lumineuse d’où le duo jouait pendant la tournée Alive, entourée de grands panneaux à motifs triangulaires et d’une rangée de projecteurs, avec les deux minifigurines installées au sommet. Le projet entre désormais en phase de développement. Le visuel diffusé reste celui du fan et le produit final pourra donc évoluer d’ici sa sortie, annoncée pour 2027.
Pour Cédric Hervet, directeur créatif de Daft Punk, la scène pyramidale compte parmi les expressions les plus reconnaissables de l’univers visuel du groupe. « Il semble donc naturel que cette création imaginée par un fan occupe une place centrale dans cette collaboration », explique-t-il.
Des fans qui construisent et une marque qui voit grand : on retrouve ce mélange à Shanghai, où l’agence interne Our LEGO a fait déferler une vague de 380 000 fleurs LEGO sur 30 mètres au pied des anciens réservoirs du TANK Shanghai. À l’intérieur, les visiteurs peuvent à leur tour construire leurs propres plantes en briques et les faire pousser dans une mer de fleurs numérique.
