Pour raconter la lutte pour la survie de l’Outarde à tête noire, appelée Godawan en Inde, la marque éponyme a choisi une matière aussi belle que fragile. Son court métrage The Godawan anime plus de 5 200 pièces en céramique inspirées de la poterie bleue de Jaipur, disposées puis photographiées image par image.
Présenté par Godawan Estuary Premium Water à l’occasion de la World Wildlife Week, le film adopte le point de vue d’un œuf qui n’a pas encore éclos. Celui-ci devient le symbole d’une espèce en danger critique, mais aussi de la possibilité de la voir renaître. Stop motion, animation 2D et prises de vues réelles se mêlent pour montrer les menaces qui pèsent sur l’oiseau et les efforts engagés pour le protéger.
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Huit mois de travail image par image
La campagne réunit McCann India et l’agence créative 22feet, toutes deux rattachées à Omnicom Advertising India. La réalisation a été confiée à Suresh Eriyat, cofondateur du Studio Eeksaurus, tandis qu’Aman Gupta a dirigé l’animation en stop motion.
Près de 100 artistes et artisans ont participé à cette production étalée sur plus de huit mois, soit environ 15 000 heures de travail. Chaque composition en céramique a été fabriquée, agencée et photographiée à la main. Lors des meilleures journées, les équipes ne produisaient que deux à trois secondes de film.
L’univers sonore puise lui aussi dans la culture du Rajasthan. Le compositeur Rajat Dholakia, le percussionniste Taufiq Qureshi et le designer sonore Resul Pookutty ont imaginé une bande originale nourrie de traditions folkloriques et d’instruments régionaux comme le Ravanahatha et le Morchang. Les paroles sont signées Harsukh Dhayal et interprétées par Nishant Gupta.
Une fragilité qui devient le cœur du récit
Le choix de la céramique ne sert pas seulement à donner au film son identité visuelle. Modelée puis transformée par le feu, cette matière reste délicate, imprévisible et difficile à réparer lorsqu’elle se brise. Elle fait ainsi écho à la situation de l’Outarde à tête noire, dont la préservation exige du temps et une attention constante.
Le projet prolonge les actions menées par Godawan depuis 2022 autour de l’espèce qui lui a donné son nom. En 2023, l’édition Godawan 100 avait marqué le passage symbolique à 100 oiseaux. Deux ans plus tard, 173 bouteilles décorées dans l’esprit de la poterie bleue de Jaipur avaient accompagné un nouveau cap annoncé à 173 individus.
De l’écriture à la postproduction, en passant par la musique, les décors et l’animation, l’ensemble du film a été réalisé en Inde. La fabrication artisanale ne vient donc pas simplement illustrer le message de conservation : elle constitue la matière même avec laquelle cette histoire est racontée.
Quand le stop motion s’appuie sur des milliers de pièces, chaque matériau impose sa propre manière de raconter. Là où Studio Eeksaurus transforme la céramique en symbole de fragilité, Jordan Durrenberger, alias JD Brick Productions, mobilise les briques LEGO pour reconstituer la bataille de Verdun dans un stop motion colossal, jusque dans ses tranchées et ses lignes d’artillerie.
