Et si l’étiquette d’une bouteille d’eau se résumait à une petite vignette collée près du bouchon ? Au Japon, Suntory a considérablement réduit celle de son eau minérale Tennensui, abandonnant le traditionnel manchon qui entoure le flacon au profit d’un format miniature placé sur son épaule.
Une modification discrète qui permet surtout de réduire la quantité de matière utilisée tout en conservant les informations nécessaires à la vente de la bouteille à l’unité. Pour rester identifiable malgré cette quasi-disparition de l’étiquette, Suntory mise directement sur le contenant : le nom de la marque et ses motifs de montagnes sont moulés en relief dans la bouteille.
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Une étiquette réduite au strict nécessaire
Suntory commercialise déjà au Japon certaines bouteilles totalement dépourvues d’étiquette lorsqu’elles sont vendues en packs, les informations pouvant alors figurer sur l’emballage extérieur. La vente à l’unité impose toutefois de conserver sur la bouteille les informations nécessaires à son identification et à sa commercialisation, notamment un code-barres.
D’où cette petite vignette qui concentre l’essentiel sur une surface nettement plus réduite. Selon les éléments communiqués autour de ce format, cette solution permet de diminuer de plus de 80 % la quantité de plastique utilisée pour l’étiquette par rapport à un manchon classique.
Le changement facilite également le geste au moment de jeter la bouteille. Au Japon, les consommateurs sont généralement invités à séparer le bouchon et l’étiquette du corps en PET avant le tri. Plutôt que de devoir déchirer un manchon entourant toute la bouteille, la petite vignette peut être retirée beaucoup plus simplement.
Moins de plastique, d’encre et de colle
L’intérêt ne se limite pas à la quantité de plastique économisée. Réduire la surface imprimée signifie aussi utiliser moins d’encre et de colle, autant de résidus susceptibles de compliquer le nettoyage du PET lors du processus de recyclage. Une bouteille plus dépouillée peut ainsi fournir une matière recyclée plus propre et plus facilement réutilisable.
Le parti pris transforme enfin une contrainte environnementale en élément de design. Privée d’une grande surface imprimée pour afficher son identité, Suntory la fait désormais apparaître directement dans la forme du contenant grâce aux inscriptions et aux montagnes en relief. De quoi rendre la bouteille reconnaissable tout en réduisant son habillage à quelques centimètres carrés.
Là où Suntory réduit son étiquette au strict minimum, d’autres choisissent au contraire d’en exploiter toute la surface. En Angleterre, Beak Brewery transforme les étiquettes de ses bières en mini livres, avec des textes inédits à lire en cinq minutes directement sur ses canettes. Deux façons radicalement différentes de repenser un support que l’on remarque à peine.
