Pour financer son premier HYROX, prévu le 19 septembre en Turquie, Marc Lou a trouvé un sponsor pour le moins encombrant : une dizaine, en réalité. Le solopreneur et sportif français a mis aux enchères plusieurs espaces publicitaires directement sur son corps, permettant aux entreprises d’y afficher leur logo sous forme de tatouage temporaire pendant la compétition.
Baptisée « Sponsor My Body », l’opération propose dix emplacements répartis entre les épaules, les biceps, les avant-bras, le torse, le dos, les cuisses, les mollets et même les fesses. En plus du tatouage porté pendant la course, chaque sponsor bénéficie d’une présence sur le site dédié à l’opération et de publications sur les réseaux sociaux de Marc Lou.
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Des enchères qui doublent à chaque surenchère
Pour départager les marques, Marc Lou a imaginé une mécanique volontairement simple. Chaque emplacement démarre à 1 000 dollars et son prix double dès qu’une entreprise souhaite déloger celle qui l’occupe : 2 000, puis 4 000, 8 000 ou encore 16 000 dollars. Les marques surenchéries récupèrent leur mise.
Les enchères se sont achevées le 10 septembre à minuit afin de laisser le temps de préparer les tatouages avant la compétition. Parmi les sponsors ayant décroché une place figurent notamment Higgsfield, OrcaRouter, Peptide Conf, ZeroRank, Sam’s List et Stanley. Ce dernier s’est offert l’emplacement le plus insolite : les fesses de Marc Lou, pour 20 000 dollars.
Pour présenter les différentes zones disponibles, l’entrepreneur a poussé le concept jusqu’à créer une représentation 3D de son propre corps. Celle-ci a été réalisée par sa femme avec l’application Polycam, à partir d’environ 300 photos prises sous différents angles. Les visiteurs pouvaient ainsi parcourir virtuellement le corps de Marc Lou et visualiser les emplacements proposés.
Plus de 112 000 dollars récoltés
À l’issue des enchères, Marc Lou annonce avoir récolté précisément 112 062 dollars grâce à l’ensemble des espaces vendus (près de 100 000 €). Une somme générée avant même de prendre le départ de son premier HYROX, en transformant son corps en inventaire publicitaire.
Le concept rappelle forcément « The Million Dollar Homepage » et ses nombreuses déclinaisons : vendre une surface inhabituelle morceau par morceau pour attirer les marques autant que la curiosité du public. Ici, le choix du HYROX ajoute une dimension particulièrement adaptée au dispositif. Les hommes participant souvent torse nu à l’épreuve, le support publicitaire reste visible pendant la compétition, tandis que toute la mécanique des enchères se prolonge sur les réseaux sociaux.
Marc Lou n’est d’ailleurs pas le premier entrepreneur à transformer sa propre tenue en espace publicitaire. Quelques mois plus tôt, Dagobert Renouf avait poussé la logique jusque devant l’autel en faisant financer son mariage par 26 startups, toutes affichées sur son smoking. Une démarche très proche à retrouver avec le costume de mariage sponsorisé de Dagobert Renouf.
