Le waterpopo, le cacatch, le kakaraté ou encore le pipilates. Derrière ces noms de disciplines improbables se cache la nouvelle campagne d’affichage des Petits Culottés, marque française de couches écologiques et de soins pour bébés fondée en 2019 par Matthieu Batteur et Johan Bonnet.
Signée par l’agence créative Customer Service, qui accompagne la marque depuis 2023, cette prise de parole assume pleinement l’autodérision pour parler aux parents. Un parti pris qui tranche avec les codes lisses et aseptisés d’un secteur de la puériculture habitué aux bébés endormis et aux ambiances pastel.
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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Quand les petites catastrophes deviennent du sport de haut niveau
Le principe créatif tient dans une série de néologismes qui requalifient les accidents du quotidien en épreuves athlétiques, du CrossFuites au Jme Chi Tsu. La direction artistique pousse la logique jusqu’au bout en associant la mignonnerie des nourrissons à des tenues de compétition : kimono, masque de luchador mexicain, bonnet de natation ou pneu d’entraînement.
Un insight parental que personne n’osait nommer
Chaque affiche met en scène un bébé en position, prêt à l’action, ce qui illustre la promesse d’absorption sans jamais la réciter. Le dispositif créatif dit surtout aux parents que gérer un enfant en bas âge relève du sport de combat, dans la continuité directe de la campagne précédente et de son fameux fleuve Missipipi.
L’affiche qui se transforme en code promo
Là où la campagne devient maligne, c’est dans son mécanisme de conversion : chaque visuel porte un code promotionnel reprenant le nom du sport inventé, adossé à un tarif d’appel à 0,12 euro l’unité. Une stratégie d’engagement qui rend l’affichage urbain traçable au visuel près et alimente directement les abonnements.
Prouver l’étanchéité d’une couche est visiblement un exercice où les marques rivalisent d’imagination. Là où Les Petits Culottés misent sur le néologisme et l’autodérision, Huggies a opté pour la démonstration hors de prix en installant, avec McCann, dix-huit bébés sur 500 000 dollars d’objets de luxe, du tapis turc à 89 000 dollars à la voiture décapotable.
