Sur les réseaux sociaux, une astuce inattendue circule pour contrer les lunettes connectées de Meta : chanter du Disney. L’idée est simple, si quelqu’un filme sans consentement avec des Ray-Ban Meta, entonner un titre du catalogue Disney pourrait suffire à faire flaguer la vidéo par les systèmes de détection de droits d’auteur avant même qu’elle ne devienne virale.

Le raisonnement s’appuie sur un vrai mécanisme technique. Le système Content ID de YouTube repère automatiquement les extraits protégés, et selon le type de contenu, la vidéo peut être démonétisée, restreinte, voire bloquée. TikTok fonctionne sur une logique proche en coupant le son des vidéos contrevenantes. Le catalogue Disney, réputé pour son agressivité en matière de protection de propriété intellectuelle, devient alors un bouclier détourné de son usage initial.

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Un détournement plus ironique qu’efficace

Ce qui rend le phénomène intéressant du point de vue créatif, c’est le retournement d’usage qu’il opère. Une marque construit depuis des décennies un système de défense de sa propriété intellectuelle pensé pour protéger ses revenus, et ce même système se retrouve mobilisé comme outil de protection de la vie privée. Une phrase largement reprise en ligne résume bien le malaise : la musique Disney serait, dans les faits, mieux protégée que les femmes elles-mêmes.

Le procédé reste cependant loin d’être infaillible. Rien n’empêche de couper le son, de le remplacer, de raccourcir le montage ou d’isoler la voix pour contourner la détection. Le fichier original reste de toute façon stocké sur l’appareil et le téléphone de la personne qui filme, la musique ne fait qu’ajouter une friction, pas une barrière.

@cnn

People online are responding with disbelief at a new tip circulating that says that you should play or sing a Disney song if you suspect someone is filming you with smart glasses without your consent. If the video is uploaded to social media, platforms’ detection technology could recognize the copyrighted song and might remove it. Meta told CNN its “built privacy” into its AI smart glasses and takes filming without consent very seriously. CNN’s Ivana Scatola reports.

♬ original sound – CNN

Un précédent policier qui interroge l’efficacité réelle

Le détournement n’a rien de nouveau. Plusieurs services de police américains, notamment à Santa Ana et Beverly Hills, avaient déjà tenté de diffuser des morceaux protégés lorsqu’ils étaient filmés par des passants ou des activistes, dans l’espoir d’entraver la diffusion des vidéos. Dans plusieurs cas documentés, les vidéos sont malgré tout restées en ligne, ce qui montre les limites structurelles de la méthode dès qu’elle est appliquée à grande échelle.

Le vrai problème reste celui du consentement

Au-delà de l’astuce elle-même, le sujet met en lumière une faille de conception plus large. Les Ray-Ban Meta ressemblent à des lunettes classiques, et le petit voyant lumineux censé signaler l’enregistrement passe souvent inaperçu ou reste mal compris par les personnes filmées. Plusieurs témoignages évoquent des interactions perçues comme spontanées, en réalité filmées puis diffusées à des millions de vues sans accord préalable. Ce type d’usage a nourri l’essor de comptes construits autour de vidéos tournées à l’insu de femmes ou d’employés de commerces, sélectionnés justement parce qu’ils sont moins en position de refuser.

Une modération qui arrive toujours trop tard

Meta a fini par réagir en désactivant certains comptes accumulant plus d’un million d’abonnés pour non-respect de ses règles sur le harcèlement. Mais cette réponse illustre surtout un problème structurel de temporalité : la modération intervient après la mise en ligne, une fois que la vidéo a déjà circulé, été copiée ou même virale. Pour les marques et les créatifs, l’affaire dit quelque chose d’essentiel sur la confiance numérique aujourd’hui, à savoir que les dispositifs pensés pour protéger les utilisateurs échouent souvent sur le terrain de la temporalité et de l’usage réel, un enjeu clé pour toute stratégie d’engagement construite autour de la donnée personnelle ou de l’image.

Là où les internautes bricolent une parade avec les moyens du bord, certaines marques ont transformé le rejet des smart glasses en véritable territoire de communication. DuckDuckGo a ainsi lancé avec Knockaround des lunettes de soleil sans caméra, sans micro et sans IA vendues comme un manifeste anti-surveillance.