Chaque été, la caravane du Tour de France déchaîne les foules massées au bord des routes. Casquettes, porte-clés, bobs et autres goodies pleuvent sur les spectateurs dans une euphorie bon enfant. Mais soyons honnêtes : beaucoup de ces objets finissent vite oubliés au fond d’un tiroir, trop gadgets pour vraiment marquer les esprits.
Pour la deuxième année consécutive, Continental prend le contre-pied. Partenaire majeur de la Grande Boucle, la marque s’associe à l’agence Creapills pour proposer mieux qu’un simple cadeau : une banane collector signée par un artiste, dont une version dorée renferme une médaille officielle du Tour. De quoi transformer un goodie en véritable objet de désir.
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l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un objet culte de la caravane transformé en pièce de style
La banane fait désormais partie des incontournables distribués sur les routes du Tour. Continental a choisi de la relooker en profondeur pour en faire une édition exclusive, pensée comme un véritable objet collector. À la croisée de l’art urbain, du design et de la culture street, la collaboration célèbre l’énergie populaire de l’événement avec une approche résolument lifestyle. Une banane devenue manifeste visuel, un souvenir iconique revisité.
LOREM, l’artiste parisien qui réinterprète l’icône
Pour habiller cette pièce, Continental a fait appel à LOREM, artiste parisien à l’univers graphique singulier, repéré pour son esthétique mêlant culture urbaine et esprit streetwear. Il a dessiné son personnage en wheeling, laissant derrière lui une traînée de symboles et d’amour. Le résultat dépasse le souvenir du Tour : un accessoire graphique et désirable, que l’on porte aussi bien en ville, en festival, à vélo qu’en voyage.
L’artiste raconte sa démarche : « Sur cette banane, j’ai voulu réunir mes deux passions : le vélo et l’art, pour créer une pièce collector, unique. Mon objectif était simple : créer la plus belle banane possible, un objet qu’on porte avec fierté, presque comme une médaille. »
21 bananes par jour, une seule en « or«
Le cœur du dispositif, c’est sa mécanique de chasse au trésor nouvelle génération. Chaque jour, 21 bananes sont distribuées au public sur les étapes du Tour. Ces emplacements seront annoncés en amont sur les pages Facebook et Instagram de Continental France.
Parmi ces 21 bananes distribuées chaque jour, en référence aux 21 vainqueurs d’étape sur le Tour, une seule est la fameuse banane d’or et sa récompense exclusive : une réplique de médaille signée ou un maillot signé par un vainqueur d’étape de l’année dernière. L’activation terrain mêle ainsi émotion sportive, culture populaire et désir de collection.
Une expérience entre sport, art et culture
En détournant les codes de la caravane publicitaire, Continental prouve qu’un acteur industriel peut activer la créativité aussi bien qu’une marque lifestyle. Le marketing expérientiel prend ici tout son sens : le lien et l’émotion priment sur le simple objet. Et la signature artistique, renouvelée chaque année, installe peu à peu un rendez-vous attendu, qui transforme un objet culte du Tour en véritable statement lifestyle.
Une opération imaginée par l’agence Creapills dans le cadre de l’accompagnement social media et événementiel de Continental France. Illustration et design : LOREM.
