La Coupe du Monde 2026 vient de débuter, et avec elle le ballet habituel des drapeaux, des hymnes et des rivalités nationales. C’est précisément ce moment que choisit Team Earth pour prendre le contre-pied : un maillot de football qui ne défend aucun pays, mais rappelle que, derrière les couleurs, nous jouons tous pour la même équipe.
Le maillot porte le Drapeau International de la Planète Terre, sept anneaux entrelacés sur fond bleu profond, un symbole pensé pour représenter notre planète. Là où le football nous répartit en nations, Team Earth déplace le curseur sur ce que tout le monde partage déjà : une seule et même maison.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un drapeau né dans une école de design
L’idée ne sort pas de nulle part. En 2015, le designer suédois Oskar Pernefeldt imagine ce drapeau pour son projet de fin d’études à la Beckmans College of Design. Le symbole devient viral, touche des millions de personnes, part jusqu’en Antarctique et reçoit le soutien de figures comme Jane Goodall, avant d’arriver pour la première fois sur un maillot.
Le maillot de foot comme objet de mode
Le design est signé Johanna Burai, créatrice suédoise installée entre Stockholm et Paris, qui a rencontré Pernefeldt sur les bancs de la même école. Son point de départ : le maillot de football est devenu une véritable pièce de mode, portée autant en tribunes que dans la rue. Team Earth assume ce statut culturel plutôt que de le subir.
Une activation pensée pour le bon moment
Tout l’intérêt du dispositif tient dans son timing. Lancer ce maillot pile au coup d’envoi du tournoi, quand les questions de nationalité et de frontières saturent déjà les conversations, transforme un simple vêtement en prise de parole. C’est une stratégie de brand utility limpide : le produit lui-même porte le message, sans avoir besoin de le sur-expliquer.
Un message cohérent jusqu’à la fabrication
LeLe maillot est produit avec PlayerLayer, marque britannique de sportswear dont les produits sont fabriqués à plus de 90 % en matériaux recyclés. Un maillot censé représenter la planète qui pèse au minimum sur elle, la cohérence va jusqu’au bout. Disponible dans les cinq langues les plus parlées au monde, il est vendu en ligne sur le site de Team Earth et reverse l’intégralité de ses bénéfices à l’IFOPE-O.
Là où Team Earth efface toute nationalité pour n’en garder qu’une, la planète, d’autres jouent au contraire la carte de la double appartenance. Pendant la même Coupe du Monde, FanDuel et le studio torontois OneMethod ont transformé ce tiraillement en objet avec des écharpes réversibles qui associent le Canada à 47 autres nations. Deux manières opposées de porter son rapport au drapeau sur soi.
