À l’approche de la Coupe du Monde FIFA 2026, WWF s’invite sur le terrain de la pub football avec une idée qui prend tout le monde à contre-pied. L’ONG lance Team Forest, une campagne qui ne se déroule ni dans un stade ni sur une pelouse, mais en pleine forêt tropicale indonésienne, transformée pour l’occasion en gigantesque aire de jeu verticale.
Le film, signé Studio Birthplace, envoie footballeurs et cascadeurs sprinter sur le sol forestier, grimper le long des troncs et filer à travers la canopée. La forêt n’est plus un décor, elle devient le terrain lui-même. Un parti pris visuel qui mêle gestes techniques de foot et Qinggong, cette technique d’arts martiaux qui défie la gravité, héritée du cinéma de kung-fu.
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Quand la forêt devient le home ground de tout le monde
L’angle est malin parce qu’il inverse les codes de la communication environnementale. Au lieu de jouer sur la culpabilité et l’urgence, Team Forest mise sur l’émerveillement et l’invitation. La forêt tropicale devient un terrain commun, un home ground partagé que tout le monde aurait intérêt à défendre avant le coup de sifflet final. Le foot, langage universel, sert ici de passerelle vers un sujet qui peine d’ordinaire à mobiliser.
Une cascade bien réelle à l’heure de l’IA
Tourner un match dans la canopée relevait du casse-tête. Les équipes ont testé une série de systèmes de rigging pour rendre l’action à la fois spectaculaire et sûre, tout en installant des échafaudages spéciaux au-dessus de la végétation pour préserver la forêt pendant le tournage. Un dispositif créatif lourd, entièrement humain, que le studio assume comme un manifeste. Côté plateforme, la campagne prolonge le geste sur panda.org/teamforest, où chacun crée son avatar pour rejoindre une foule de supporters et matérialiser un engagement collectif.
Le film est co-réalisé par Sil van der Woerd et Jorik Dozy, cofondateurs de Studio Birthplace, avec Alea Rahim à la production exécutive, Baby Tamba en coproduction et Cody Amos de Heckler Singapore. Pour Alea Rahim, l’enjeu était clair : à l’heure où les contenus générés par IA sont partout, fabriquer quelque chose d’humain, né d’une vraie collaboration, faisait toute la différence.
Team Forest n’est pas le premier coup d’éclat visuel de WWF. Là où l’ONG mise ici sur le jeu et la positivité, elle a déjà emprunté le chemin inverse avec le studio NOMINT, qui a filmé l’agonie des océans en caméra thermique et en stop-motion. Deux registres opposés, une même obsession : rendre visible ce qu’on préfère ne pas voir.
