Le seau à popcorn collector est devenu un terrain de jeu marketing à part entière. Pour rentabiliser chaque séance face au streaming, les cinémas multiplient les contenants improbables, et chaque blockbuster a désormais le sien. Le dernier en date accompagne The Odyssey, la fresque mythologique très attendue de Christopher Nolan.

Et cette fois, le studio a vu les choses en grand : le seau prend la forme d’un cheval de Troie. Une trappe dissimulée dans le ventre de l’animal s’ouvre pour laisser s’échapper le popcorn. Le clin d’œil est parfait, puisque le film de Nolan adapte aussi bien L’Odyssée que L’Iliade, récit dont est justement issu le fameux cheval.

Découvrez
l'agence créative
de Creapills.

Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.

Découvrir l'agence

Un objet qui joue à fond la carte du symbole

Tout l’intérêt du dispositif tient dans cette cohérence narrative. Plutôt qu’un casque d’Ulysse attendu, le studio a choisi l’image la plus iconique de la guerre de Troie pour la transformer en gadget. Le gag est même assumé : ce cheval de Troie devient l’outil rêvé pour faire entrer en douce ses propres friandises dans la salle, à la manière des Grecs face aux Troyens.

Le seau à popcorn, nouvel outil de brand activation

Derrière l’objet rigolo se cache une vraie stratégie. Le seau collector s’est imposé comme un levier de marketing expérientiel pour les exploitants, capable de transformer une simple séance en achat plaisir et en objet à exposer chez soi. C’est d’ailleurs le second contenant pensé pour The Odyssey, après une caméra IMAX qui visait déjà les cinéphiles les plus pointus.

Une sortie calée pour le 17 juillet

Le cheval de Troie ne sera pas vendu en ligne dans l’immédiat, mais proposé dans les cinémas Regal, AMC et Cinemark. De quoi accompagner un film écrit et réalisé par Christopher Nolan d’après la traduction de Homère signée Emily Wilson, porté par Matt Damon en Ulysse, Tom Holland, Anne Hathaway, Robert Pattinson, Zendaya et Lupita Nyong’o. Sortie prévue le 17 juillet.

Le cheval de Troie joue à fond la carte du prestige mythologique, mais le seau collector sait aussi virer à l’absurde le plus total. Pour la sortie de son sixième volet, Scary Movie a ainsi dégainé un popcorn bucket en forme de bong assumé jusqu’au bout, preuve qu’un même objet promo peut osciller entre épopée homérique et délire parodique.

Prendre un symbole connu de tous et le détourner en objet qu’on a envie de garder, c’est souvent là que se cache la bonne idée. C’est exactement ce qu’on aime explorer à l’agence Creapills. Découvrez nos campagnes.