Il existe des idées tellement évidentes qu’on jurerait les avoir déjà vues quelque part. Une collaboration entre McDonald’s et Havaianas en fait clairement partie. Le fast-food le plus connu du monde et la tong brésilienne culte réunis pour l’été, sur le papier, ça coule de source. Sauf que cette collab n’existe pas.
Elle est née dans l’imaginaire d’Emanuele « Jane » Morelli, directeur de création italien spécialisé dans les collaborations fictives conçues avec l’IA. Son concept, partagé sur son Instagram jane_morelli et assumé comme un projet fan-made sans aucun lien officiel avec les deux marques, a déjà commencé à circuler bien au-delà de l’Europe.
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Une idée si évidente qu’elle en devient frustrante
La force du concept tient justement dans cette évidence. Morelli reprend les codes immédiatement lisibles de McDonald’s, le jaune, le rouge, l’univers des frites, l’iconique forme du M et les pose sur la silhouette intemporelle de la tong Havaianas. Le résultat ressemble moins à un détournement qu’à un produit qu’on aurait pu croiser en rayon. Et c’est précisément ce qui rend l’exercice malin.
Le spécialiste des collabs qui n’existent pas
Morelli a fait de la collaboration spéculative sa signature. On lui doit déjà une cafetière Bialetti revisitée par Hermès pour l’Année du Cheval, ou un improbable Chanel x Hello Kitty. Sa méthode tient en une phrase : prendre deux marques fortes, identifier leur ADN, et fabriquer un objet qui semble natif des deux univers plutôt qu’un simple collage de logos.
Pourquoi les marques devraient regarder ça de près
Ces concepts ne sont pas qu’un jeu visuel. Ils révèlent en quelques images des territoires d’activation que les marques mettent parfois des mois à formuler. McDonald’s a déjà chaussé ses fans avec une collab Crocs, Havaianas enchaîne les partenariats mode, et l’idée de Morelli n’a donc rien d’irréaliste. Pour une agence de communication créative, ce genre de signal vaut de l’or.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Morelli nous fait tomber dans le panneau de l’évidence. Le même designer avait déjà transformé la cafetière Bialetti en objet de luxe signé Hermès pour l’Année du Cheval, avec ce même réflexe : un concept si cohérent qu’on se surprend à chercher où l’acheter.
Voir une idée aussi simple sauter aux yeux avant tout le monde, c’est exactement ce qu’on aime faire à l’agence Creapills. Si vous avez un concept créatif qui ne demande qu’à exister, parlons-en.
