Une écharpe tricotée, un badge émaillé, un drapeau accroché à une fenêtre. Le supporter de football ne garde jamais sa passion pour lui : il l’affiche partout, sur le moindre objet à sa portée. C’est précisément ce débordement joyeux que la BBC met en scène dans sa campagne pour la Coupe du monde 2026, signée par son agence interne BBC Creative.
Baptisé « Let’s Make It Iconic », le film transforme ces accessoires de fan en véritables toiles, des fanvases sur lesquelles les grands moments du foot reprennent vie. Écharpes, badges, drapeaux, tambours, peinture de visage et figurines deviennent le support de scènes cultes, là où le passé du ballon rond rencontre ses futures légendes.
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Du tricot au badge émaillé, l’artisanat dans les moindres détails
Pour donner corps à ces transitions, BBC Creative a réuni le studio Blinkink, l’illustrateur Dan Evans, déjà connu pour ses tifos de stade, et le réalisateur Nicos Livesey, primé aux BAFTA. Tricoteuses, fabricants de badges émaillés et animateurs en stop-motion ont travaillé main dans la main pour faire glisser l’image du réel à l’animé sans la moindre couture visible.
Les buts mythiques du Mondial gravés sur les objets des fans
Sur ces surfaces du quotidien défilent les instants les plus marquants de l’histoire de la compétition : le but collectif du Brésil face à l’Italie en 1970, la frappe d’Iniesta contre les Pays-Bas en 2010, ou encore un duel imaginaire entre Maradona et Haaland. Le tout porté par Somewhere Else de Tomora, projet d’Aurora et Tom Rowlands des Chemical Brothers.
Un parti pris créatif à contre-courant de l’IA
Derrière la prouesse technique, le message est limpide. À l’heure où les images synthétiques saturent nos écrans, la BBC mise sur l’imperfection assumée du fait-main comme dispositif créatif. « La texture, c’est ce qui rend tout ça vivant », résume Nicos Livesey. Une logique déjà éprouvée avec Names Will Be Made, sa campagne pour l’Euro féminin récompensée d’un BAFTA.
Ce goût du fait-main n’est pas un coup isolé chez le diffuseur britannique. Quelques mois plus tôt, BBC Creative appliquait déjà la même conviction au sport d’hiver, avec le studio NOMINT et un trailer des JO de Milano Cortina 2026 entièrement animé en stop motion, où les athlètes embrasent la glace. Deux événements, une même certitude : l’artisanal marque plus durablement que le synthétique.
