Pour refondre son identité typographique, Wendy’s s’est associé à la fonderie londonienne Dalton Maag et à l’agence Saatchi X. Ensemble, ils ont conçu un système complet bâti autour de deux caractères maison, Fresh et Frosty, pensés pour décliner la marque partout avec souplesse, du packaging à l’affichage.
Le point de départ n’a pas été une page blanche, mais les archives de la marque. Vieilles pubs, anciens logos, détails visuels oubliés : l’équipe a passé du temps au siège de Wendy’s pour comprendre d’où venait la marque avant d’inventer la suite. Une idée qui résume bien la démarche : l’originalité naît souvent du fait de regarder le passé pour le réinterpréter.
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Une typo truffée de clins d’œil
Tout le travail repose sur des détails cachés qui racontent Wendy’s sans avoir besoin de l’écrire. Le caractère reprend la base géométrique d’Objektiv, redessinée en un sans serif aux angles légèrement carrés, écho direct aux galettes carrées de la marque et à sa promesse de ne pas couper les coins. La courbe du « i » glisse même un rappel du nœud papillon de la mascotte.
Fresh, Frosty et un Frosty bien réel
Le clin d’œil le plus malin vient des anciennes pubs, qui utilisaient des slab serifs à contraste inversé. Dalton Maag a transformé cette logique en un sans moderne dont le contraste donne une sensation pleine, presque charnue, comme un steak. Wendy’s Fresh se décline en six graisses et quatre chasses, tandis que Wendy’s Frosty, né d’une idée pendant une pause Frosty, offre une version display plus douce et tourbillonnante. Un beau travail signé notamment la designer Maria Fontenelle.
Là où Wendy’s puise dans ses vieilles pubs, d’autres remontent bien plus loin pour faire naître une police. C’est le pari de l’agence Graphéine, qui a doté le Mont-Saint-Michel d’une identité de marque dont la typographie s’inspire des écritures médiévales du site. Preuve qu’une typo réussie commence souvent par fouiller le passé.
Voir une marque qu’on croit connaître par cœur révéler tous ses petits secrets de fabrication, c’est exactement ce qui nous passionne à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
