L’idée en un clin d’œil
- Columbia s’associe à Breakside Brewery pour lancer “Nature Calls”, une bière en édition limitée brassée à partir d’eau filtrée ayant été en contact avec des excréments d’ours.
- Après purification complète, l’eau sert de base à une lager légère aux notes de miel et de myrtille, parfaitement sûre à la consommation.
- Avec ce projet volontairement absurde, la marque outdoor transforme son amour de la nature en coup marketing mémorable.
Quand une marque outdoor décide de célébrer la nature, elle peut parfois aller très loin. Columbia Sportswear l’a prouvé avec “Nature Calls”, une bière en édition limitée imaginée avec la brasserie américaine Breakside Brewery… et un ingrédient pour le moins inattendu.
Cette collaboration étonnante s’inscrit dans une stratégie de communication volontairement décalée. Avec ce projet, la marque transforme son amour du plein air en une expérience gustative qui brouille les frontières entre humour, marketing et expérimentation brassicole.
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Une recette qui commence par un ingrédient improbable
La particularité de cette bière réside dans la manière dont l’eau utilisée pour la brasser a été préparée. Des excréments d’ours noirs américains ont été collectés dans la nature puis ajoutés à de l’eau provenant du bassin versant de Bull Run, dans l’Oregon.
Cette eau a ensuite été entièrement filtrée et traitée dans une installation spécialisée afin d’être rendue potable. Une fois purifiée, elle a servi de base au brassage de la bière, aux côtés d’orge maltée, de blé et de maïs.
Une bière qui reste… parfaitement buvable
Malgré son concept déroutant, la bière ne contient évidemment aucun élément dangereux. Le processus de filtration élimine tous les agents pathogènes potentiels avant le début du brassage, garantissant un produit final sûr pour la consommation.
Côté dégustation, la lager propose un profil plutôt léger avec des notes de miel et de myrtille. Des arômes qui rappellent, avec humour, certains aliments présents dans le régime naturel des ours.
Un coup marketing aussi étrange que mémorable
Avec Nature Calls, Columbia s’inscrit dans sa plateforme de marque Engineered for Whatever, qui célèbre l’idée d’être prêt à affronter tout ce que la nature peut envoyer. Et dans ce cas précis, la marque pousse le concept à l’extrême en transformant un symbole très brut du monde sauvage en produit brassé.
La bière est proposée en édition limitée dans certains établissements de la brasserie Breakside dans l’Oregon que vous pouvez retrouvez sur le site de Columbia. Un projet qui joue à fond la carte du buzz et de l’absurde, tout en offrant aux plus curieux une occasion unique de goûter à une bière vraiment pas comme les autres.
Columbia Sportswear n’en est pas à son coup d’essai en matière d’absurde au grand air. Il y a quelque temps, le patron était même prêt à céder la boîte à quiconque arriverait à prouver que la Terre est plate.
