Au Canada, beaucoup de fans de football portent deux maillots dans leur cœur : celui du Canada et celui d’un autre pays lié à leur histoire familiale ou à leurs origines. Une étude Angus Reid commandée par FanDuel le confirme : 43% des fans canadiens prévoient de supporter plus d’une nation cet été pendant la Coupe du Monde 2026.

C’est cet insight très local que la plateforme de paris en ligne FanDuel Canada et le studio créatif torontois OneMethod ont décidé de transformer en objet. La campagne « Dual Fan » se matérialise par une collection d’écharpes réversibles, chacune associant Team Canada à l’une des 47 autres nations participantes. Une manière concrète de rendre visible cette double allégeance et d’en faire un signe de ralliement.

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Un objet qui capte une réalité culturelle canadienne

Le pays compte 8,3 millions d’arrivants récents et des liens avec plus de 200 nations à travers le monde. L’étude le confirme : l’héritage (37%) et les liens familiaux (21%) sont les deux principaux moteurs du soutien à une seconde équipe, avec l’Angleterre, l’Allemagne et le Brésil en tête des choix. En transformant cette double identité en produit portable, FanDuel sort du registre publicitaire classique pour rejoindre la culture fan.

Une activation pensée comme un dispositif global

Les écharpes sont envoyées à des influenceurs et distribuées lors de watch parties tout au long du tournoi. Un tramway entièrement habillé aux couleurs de la marque sert de point de distribution mobile dans la ville. Cette campagne de brand activation s’inscrit dans une plateforme plus large baptisée « We All Speak Footy », qui mixe télévision, affichage, digital et marketing expérientiel.

Là où FanDuel donne aux fans un objet pour porter leur double identité avec fierté, d’autres acteurs du football misent au contraire sur la soustraction pour faire passer un message. Au Brésil, le Corinthians a retiré le siège d’un supporter raciste de sa Neo Química Arena, une opération signée End To End et Area 23 qui transforme une absence en symbole permanent contre le racisme dans les stades.

Partir d’un insight culturel précis et le transformer en objet que les gens ont envie de porter, c’est exactement ce qu’on aime imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez une campagne en tête, parlons-en.