L’idée en un clin d’œil
- M&M’s lance une édition limitée “All Cerulean” en transformant la réplique culte du Diable s’habille en Prada en produit, avec des chocolats entièrement bleus.
- Le packaging et la couleur reprennent fidèlement la scène du film, créant un objet collector immédiatement reconnaissable pour les fans et ancré dans la pop culture.
- Une activation opportuniste qui capitalise sur la sortie du film pour générer désir et viralité, en transformant une référence culte en expérience produit tangible.
“Ce n’est pas du bleu. Ce n’est pas du turquoise. Ce n’est pas du lapis… c’est du cerulean.” Une réplique devenue culte que M&M’s a décidé de transformer en produit.
Dans le film, cette scène met en lumière l’influence invisible de la mode, en expliquant comment une simple couleur peut traverser toute une chaîne créative avant d’arriver dans le quotidien. Un moment devenu emblématique, bien au-delà du cercle des passionnés.
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Une couleur culte qui devient un produit
À l’occasion de la sortie de Le Diable s’habille en Prada 2, la marque lance une édition limitée entièrement dédiée à cette teinte, aussi appelée bleu céruléen. Une manière de transformer une référence de cinéma en objet concret, directement lié à l’univers du film.
Les bonbons adoptent tous cette couleur, tandis que le packaging s’inspire du célèbre pull évoqué dans la scène. Ce choix ne se limite pas à un simple clin d’œil visuel, il permet de recréer un élément précis du film et de le rendre immédiatement reconnaissable pour les fans.
Un clin d’œil pensé pour les fans
En s’appuyant sur cette référence, M&M’s joue sur une reconnaissance immédiate. La scène est connue, souvent reprise, et reste aujourd’hui un symbole de la manière dont la mode influence le quotidien, même sans qu’on en ait conscience.
Ce choix permet à la marque de s’inscrire naturellement dans l’actualité du film, tout en créant une connivence avec son public. Le produit devient alors plus qu’un simple objet, presque un signe de reconnaissance pour ceux qui ont la référence.
Une édition limitée pensée pour créer l’envie
Proposé gratuitement en quantité limitée, le pack “All Cerulean” n’a pas fait long feu et s’est retrouvé sold out en un temps record, porté par l’engouement des fans du film et l’effet collector de cette édition.
Entre référence culturelle, objet collector et timing parfaitement aligné avec la sortie du film, M&M’s transforme une simple couleur en produit désirable. Une manière habile de capitaliser sur un moment pop culture tout en créant un objet que l’on a envie de posséder, voire de collectionner.
Dans un autre registre où Le Diable s’habille en Prada 2 inspire aussi les objets, (re)découvrez ce seau à popcorn en forme de sac à main imaginé pour le film.
