Avocat.fr détourne les contes en cauchemars numériques pour faire de l’avocat un réflexe

La Reine des Neiges devient La Reine des Pièges. Alice au Pays des Merveilles bascule au Pays du Cyberharcèlement. Le CNB (Conseil national des barreaux) et l’agence Creapills retournent l’imaginaire des contes pour parler d’un sujet bien réel : la vulnérabilité des citoyens face aux dérives numériques.

Derrière le clin d’œil, l’enjeu est limpide. Cyberharcèlement, arnaques en ligne, atteintes à l’e-réputation, captation de données personnelles : ces situations ne relèvent plus du fait divers, elles touchent des millions de Français chaque année. La campagne porte un message simple : dès les premiers signes, on ne reste pas seul, on consulte un avocat.

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Avocat.fr, un réflexe à installer dans la vie numérique

L’objectif assumé du Conseil national des barreaux est d’installer Avocat.fr comme un point d’entrée naturel, au même titre qu’ameli.fr ou impots.gouv. Aujourd’hui, trop de victimes de harcèlement, de phishing ou d’usurpation d’identité attendent que la situation s’aggrave avant de se tourner vers un professionnel du droit.

La campagne déplace donc le curseur. Elle ne dit pas « consultez un avocat en cas de procédure », elle dit « dès les premiers signes ». Ce glissement est central : il transforme l’avocat en geste de protection dans le quotidien numérique, et non plus en recours de dernière instance face à un dommage déjà constitué.

Le merveilleux comme miroir du danger réel

Pour porter ce message, Creapills a fait un choix fort : convoquer l’imaginaire des contes et des grands classiques, ces récits que tout le monde connaît, pour mieux les retourner. Pièges remplace Neiges, Cyberharcèlement chasse Merveilles : un seul mot bascule, et le rêve familier devient menace.

Visuellement, chaque affiche assume les codes du cinéma fantastique : forêt enneigée, palais doré, sous-bois inquiétant, abysses bioluminescents. Mais dans la main des personnages costumés, le smartphone trahit l’illusion. Sa lumière froide rappelle que le danger ne vient pas du décor mais de l’écran que chacun tient dans sa poche.

Rendre le droit accessible sans le banaliser

Le parti pris créatif n’occulte jamais la gravité des sujets traités. Le cyberharcèlement détruit des vies, les arnaques en ligne ruinent des foyers, l’e-réputation peut briser des carrières en quelques heures. En empruntant les codes du divertissement familier, la campagne ouvre une porte d’entrée vers le droit pour celles et ceux qui pensent à tort qu’un avocat n’est pas fait pour eux.

Conçue par l’agence Creapills, la campagne s’affiche en digital, en print et en DOOH, pour toucher les usagers du numérique aussi bien sur leurs écrans que dans la rue, là où le réflexe doit s’ancrer.

Ce n’est pas la première fois que Creapills et le CNB travaillent ensemble. L’an dernier, une campagne destinée aux entrepreneurs au salon Go Entrepreneurs intitulée « Avocat.fr, la solution avant le problème » avait la même conviction : faire de l’avocat un réflexe en amont, pas un recours de dernière minute.