Creapills imagine pour Cerhom Philou, un campeur qui porte sa prostate sur le front, et rend visible l’invisible pour parler du cancer masculin sans malaise.
Cerhom devait adresser un paradoxe : le cancer de la prostate est le plus répandu chez les hommes en France, plus de 50 000 cas par an, un mort chaque heure, mais reste invisible, sans geste d’autosurveillance possible. L’enjeu : inciter les plus de 50 ans au check-up sans tomber dans l’anxiogène, dans une catégorie où la parole masculine reste verrouillée.
Creapills a imaginé Philou, un campeur jovial incarné par Philippe du Janerand, star du camping « À deux doigts du bonheur », dont la singularité est de porter sa prostate sur le front. Un postulat absurde qui rend littéralement visible un organe qu’on ne voit jamais, et transforme un tabou en sujet de conversation. Une mise en scène décalée et tendre qui ouvre la discussion sans malaise, cohérente avec la signature de prévention décomplexée installée par l’agence.
Cette opération prolonge une plateforme créative reconnaissable, déjà incarnée par Un vrai film de boobs. En construisant un personnage mémorable et une mécanique d’absurde au service de la santé publique, Creapills démontre sa capacité à créer des actifs de marque durables pour Cerhom et à mobiliser un public réfractaire à ces sujets.
