Creapills détourne « Mon beau sapin » en « Mon beau parpaing » pour Ecominéro et transforme un classique de Noël en manifeste contre les dépôts sauvages du BTP.
Éco-organisme expert de la filière minérale, Ecominéro devait faire savoir aux professionnels du BTP qu’à compter du 1er janvier 2025, la reprise des déchets inertes triés deviendrait gratuite dans tout son réseau, une mesure clé de la loi AGEC contre les dépôts sauvages. L’enjeu : rendre une information réglementaire technique mémorable auprès d’artisans peu réceptifs aux discours institutionnels classiques.
Creapills a détourné un patrimoine culturel universel, « Mon beau sapin », rebaptisé pour l’occasion « Mon beau parpaing ». Le spot radio national pose la promesse avec humour, pendant qu’un film en plan séquence amorce une scène féérique de sapin enneigé avant de dévoiler, en reculant, un sol jonché de gravats. Un contraste brutal qui matérialise d’un seul mouvement les dégâts invisibles des dépôts sauvages.
Déployée avec un plan média digital et radio à l’échelle nationale, la campagne a également bénéficié du relais du média Creapills qui est venu amplifier l’idée. Cette résonance éditoriale a permis de générer 900 000 vues et 7 400 interactions. Une performance qui démontre qu’une campagne de sensibilisation B2B peut concilier rigueur du fond, créativité mémorable et efficacité mesurable.