L’idée en un clin d’œil

  • Pour promouvoir Ready or Not 2 : Here I Come, Searchlight Pictures transforme l’avant-première en expérience immersive, avec projection de faux sang directement sur les spectateurs.
  • Équipé de ponchos, le public vit une séance synchronisée avec le film où chaque scène violente déclenche des effets réels, brouillant la frontière entre écran et salle.
  • Cette activation spectaculaire devient un coup marketing viral, pensé pour générer réactions, partage social et mémorisation autour de la sortie du film.

Au cinéma, l’expérience ne se limite plus à regarder un film. De plus en plus, les studios cherchent à transformer les projections en véritables événements, capables de surprendre le public bien au-delà de l’écran.

C’est exactement ce qu’a imaginé Searchlight Pictures pour promouvoir Ready or Not 2: Here I Come. Lors d’une avant-première du film au cinéma Hollywood Forever à Los Angeles le 17 mars dernier, les spectateurs ne se sont pas contentés d’assister à des scènes sanglantes… ils les ont littéralement vécues.

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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.

Parlons-en

Une projection qui déborde de l’écran

Dès leur arrivée dans la salle, les spectateurs ont reçu un accessoire peu habituel pour une séance de cinéma : un poncho en plastique. Un indice discret que quelque chose d’inhabituel allait se produire, sans vraiment révéler l’ampleur de l’expérience.

Et pour cause. À chaque scène particulièrement violente du film, notamment lors de moments où le sang jaillit à l’écran, des dispositifs installés dans la salle projetaient du faux sang sur le public. Résultat : une projection où la frontière entre fiction et réalité disparaît, plongeant les spectateurs au cœur même de l’action.

Une immersion totale qui surprend le public

Si certains spectateurs avaient deviné qu’une surprise les attendait, peu s’attendaient à une expérience aussi immersive. Les réactions captées lors de la projection montrent un mélange de rires, de cris et de surprise, preuve que l’effet recherché a parfaitement fonctionné.

En synchronisant les effets avec les scènes clés du film, Searchlight Pictures transforme une simple séance en moment mémorable. Une manière de renforcer l’impact du film tout en créant une expérience collective, partagée en temps réel par toute la salle.

Une activation pensée pour marquer les esprits

Avec cette opération autour de Ready or Not 2: Here I Come, le studio mise sur une idée simple mais efficace : faire ressentir physiquement ce que les spectateurs voient à l’écran. Une stratégie qui s’inscrit dans une tendance plus large où le divertissement devient de plus en plus immersif.

Au-delà de l’effet spectaculaire, cette activation fonctionne aussi comme un puissant levier de visibilité. Filmée et relayée sur les réseaux sociaux, l’expérience prolonge la promotion du film bien après la séance. Et prouve qu’aujourd’hui, pour marquer les esprits, il ne suffit plus de montrer une histoire… il faut la faire vivre.

L’occasion de vous rappeler notre campagne “Scream to see it”, conçue par Creapills pour Paramount lors de la sortie de Scream VI, où nous avions imaginé un dispositif obligeant les spectateurs, lors d’avant-premières dans plusieurs villes européennes, à crier pour lancer le film.