L’idée en un clin d’œil
- Sephora crée la surprise en devenant partenaire officiel de la F1 Academy dès 2026, un coup marketing qui lui permet d’investir l’univers du sport automobile tout en soutenant la place des femmes dans la discipline.
- La marque déploiera des activations immersives sur 18 Grands Prix, avec notamment des Glam Bars sur les circuits pour transposer son expérience retail au cœur des événements.
- Au-delà du sponsoring, Sephora incarne son engagement en soutenant la pilote Natalia Granada et en poursuivant une stratégie globale d’investissement dans le sport féminin pour toucher une audience plus jeune et diversifiée.
Sephora n’est pas forcément la première marque à laquelle on pense quand on parle de sport automobile. Et pourtant, l’enseigne de beauté vient de créer la surprise en annonçant son partenariat avec la F1 Academy, la ligue 100 % féminine lancée par la Formule 1. Une association inattendue qui illustre parfaitement la manière dont les marques lifestyle investissent aujourd’hui de nouveaux terrains culturels.
À partir de la saison 2026, Sephora devient ainsi partenaire officiel et partenaire retail beauté du championnat. Une prise de parole forte qui dépasse largement le simple sponsoring pour s’inscrire dans une volonté plus large de soutenir la place des femmes dans le sport.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une marque beauté qui débarque sur les circuits
Avec ce partenariat, Sephora ne se contente pas d’apposer son logo sur des monoplaces. La marque prévoit une présence immersive tout au long de la saison, avec des activations déployées sur 18 Grands Prix à travers le monde.
Parmi elles, on retrouve notamment des Glam Bars installés directement sur les circuits et dans le très exclusif F1 Paddock Club. L’idée est de transposer l’expérience en magasin au cœur même des événements, en proposant aux fans des moments de beauté dans un environnement habituellement dominé par la performance et la vitesse.
Le Grand Prix du Canada, à Montréal, sera l’un des temps forts de cette activation, avec des expériences dédiées pour le public et les invités.
Une pilote incarnant le partenariat
Au-delà de l’expérience fan, Sephora s’engage aussi sur la piste en devenant le sponsor de la jeune pilote espagnole Natalia Granada, 18 ans, qui débute sa première saison en F1 Academy.
Elle prendra le volant d’une monoplace “Sephora operated by Prema”, reconnaissable à sa livrée inspirée des rayures noires et blanches emblématiques de la marque. Une visibilité forte qui permet à Sephora de s’inscrire concrètement dans la compétition.
Pour la pilote, ce soutien dépasse le cadre du sponsoring classique. Elle souligne d’ailleurs que beauté et sport partagent une valeur commune essentielle : la confiance en soi et l’expression personnelle.
Bien plus qu’un partenariat, un message
Ce rapprochement entre Sephora et la F1 Academy porte un message clair. Il s’agit de casser les frontières entre deux univers souvent perçus comme opposés, et de montrer que la beauté a toute sa place dans des environnements comme le sport automobile.
Comme le résume Susie Wolff, directrice générale de la F1 Academy, ce partenariat va bien au-delà de la beauté. Il contribue à redéfinir les codes du sport et à questionner des stéréotypes encore bien ancrés.
Pour Sephora, c’est aussi une manière de toucher une nouvelle audience, plus jeune et plus diverse, tout en renforçant son engagement en faveur de l’empowerment féminin.
Une stratégie déjà bien engagée dans le sport féminin
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus globale. Ces dernières années, Sephora a multiplié les initiatives dans le sport féminin, notamment en devenant partenaire de la ligue de basketball Unrivaled ou encore du Toronto Tempo, première équipe canadienne de WNBA.
Avec la F1 Academy, la marque franchit une nouvelle étape en s’invitant dans un univers encore peu investi par les acteurs de la beauté. Une manière habile de créer de nouveaux points de contact avec le public, là où on ne l’attend pas.
