L’idée en un clin d’œil
- L’agence TBWA\Italy et le fournisseur d’énergie Plenitude ont créé Goodnight Light, un livre pour enfants qui ne devient lisible que lorsque la lumière est éteinte.
- Grâce à une encre luminescente spéciale, l’histoire apparaît uniquement dans l’obscurité afin d’aider les enfants à apprivoiser la peur du noir, qui concerne près de 3 enfants sur 4 selon une étude DOXA.
- Cette opération de sensibilisation s’accompagne d’autocollants phosphorescents pour encourager les gestes d’économie d’énergie, et le livre peut même se transformer en petite lampe de chevet en forme d’étoile.
La peur du noir fait partie des angoisses les plus courantes chez les enfants. Selon une étude DOXA menée en Europe, près de trois enfants sur quatre âgés de 3 à 9 ans disent avoir peur de l’obscurité.
Pour rassurer leurs enfants, beaucoup de parents laissent alors une lumière allumée pendant la nuit. Une habitude qui semble anodine, mais qui consomme de l’énergie et peut devenir difficile à abandonner en grandissant. Pour répondre à ce problème, l’agence TBWA\Italy et le fournisseur d’énergie Plenitude ont imaginé une idée aussi simple qu’astucieuse : un livre pour enfants qui ne peut être lu… que dans le noir.
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Un livre qui n’apparaît que lorsque la lumière s’éteint
Baptisé Goodnight Light, l’ouvrage utilise une encre luminescente spéciale qui ne devient visible que lorsque la lumière est éteinte. Pendant la journée, les pages semblent presque vides, mais dès que la pièce plonge dans l’obscurité, l’histoire apparaît progressivement.
Le livre raconte la rencontre entre Lucilla, une petite fille, et Ombro, un petit monstre maladroit qui représente l’obscurité. Ensemble, ils apprennent à voir la nuit non plus comme quelque chose d’effrayant, mais comme un moment calme et rassurant.
Une histoire qui encourage à éteindre la lumière
Au-delà du récit, le projet porte aussi un message éducatif. L’objectif de Plenitude est d’aider les enfants à comprendre que l’obscurité n’est pas forcément un problème et qu’il est possible de s’y habituer sans garder les lumières allumées.
Chaque exemplaire du livre est accompagné d’un ensemble d’autocollants phosphorescents à placer près des interrupteurs ou des appareils électriques. Ces petits rappels visuels encouragent les enfants à éteindre les lumières et à adopter des gestes simples pour économiser l’énergie.
Un livre qui se transforme en lampe de chevet
La conception du livre repose sur un procédé d’impression en sérigraphie utilisant un pigment luminescent capable d’absorber la lumière pendant la journée. Une fois la nuit tombée, cette énergie lumineuse est progressivement restituée, ce qui permet de lire l’histoire dans le noir.
Le livre cache également une surprise supplémentaire : il peut se transformer en petite lampe de chevet en forme d’étoile. Une manière de prolonger l’expérience et d’accompagner les enfants pendant la nuit tout en gardant l’esprit de la campagne.
À noter que Goodnight Light n’est pas un livre destiné à la vente classique. Imaginé comme une édition limitée dans le cadre de la campagne de Plenitude, l’ouvrage a été distribué lors d’opérations spéciales et dans certains points de vente de la marque afin de prolonger concrètement son message autour des économies d’énergie.
Transformer la peur en expérience positive
Avec cette idée, TBWA\Italy ne cherche pas seulement à raconter une histoire pour enfants. La campagne tente surtout de changer la perception de l’obscurité, en la transformant en alliée plutôt qu’en source d’angoisse.
En utilisant la créativité et l’imaginaire, le projet montre qu’il est possible d’influencer les comportements dès le plus jeune âge. Et parfois, il suffit simplement d’éteindre la lumière pour faire apparaître une nouvelle histoire.
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