L’idée en un clin d’œil

  • Pour promouvoir le film Peaky Blinders: The Immortal Man, Netflix et l’Atlético de Madrid ont transformé un match de Liga contre Getafe en activation immersive inspirée de la série.
  • Le stade Metropolitano s’est plongé dans le Birmingham des années 1930 avec fan zone thématisée, barbershop Peaky Blinders, véhicules d’époque et loges VIP recréant le pub The Garrison.
  • Les joueurs, dont Antoine Griezmann et Koke, ont aussi participé à un film promotionnel en costume de gang Shelby, amplifiant l’opération sur les réseaux du club et de Netflix.

Quand le football rencontre la pop culture, le résultat peut parfois dépasser le simple partenariat marketing. C’est exactement ce qu’ont proposé l’Atlético de Madrid et Netflix lors d’un match de Liga transformé en véritable expérience immersive.

Pour promouvoir la sortie du film Peaky Blinders : The Immortal Man, le club madrilène a entièrement plongé son stade dans l’univers sombre et stylisé de la célèbre série britannique, le temps de la rencontre face à Getafe.

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Parlons-en

Un stade plongé dans le Birmingham des années 1930

Dès l’arrivée de l’équipe, le ton était donné. Le bus des joueurs a été escorté par des véhicules d’époque et des acteurs habillés comme les membres du gang Shelby, recréant l’atmosphère du Birmingham des années 1930.

Les supporters ont également pu découvrir une fan zone entièrement thématisée autour de la série. Un barbershop inspiré de l’univers Peaky Blinders permettait même aux fans d’adopter la célèbre coupe undercut avant le coup d’envoi.

Les joueurs se transforment en membres du gang Shelby

Plusieurs joueurs de l’Atlético, dont Antoine Griezmann, Koke ou José María Giménez, se sont prêtés au jeu en apparaissant dans un court film promotionnel produit avec Netflix. Casquettes plates, costumes trois pièces et ambiance gangster : l’esthétique de la série était parfaitement reproduite.

Ces contenus ont rapidement circulé sur les réseaux sociaux du club et de la plateforme de streaming, transformant les joueurs madrilènes en véritables membres du gang Shelby le temps de cette activation marketing.

Un spectacle total pour les supporters

L’expérience ne s’est pas limitée aux vidéos promotionnelles. Le soir du match, certaines loges VIP du stade ont été transformées en réplique du célèbre pub de la série, The Garrison, prolongeant l’immersion pour les spectateurs présents.

La mi-temps a également été marquée par un spectacle son et lumière inspiré de l’univers Peaky Blinders, confirmant la volonté du club de transformer un simple match de championnat en véritable événement de divertissement.

Quand le sport devient un terrain d’activation culturelle

Avec cette collaboration, l’Atlético de Madrid illustre une tendance de plus en plus forte dans le sport moderne : transformer les rencontres en expériences mêlant football, entertainment et culture populaire.

En faisant entrer la famille Shelby dans son stade le temps d’un match, le club montre aussi que le football peut devenir un terrain de jeu spectaculaire pour les grandes licences du cinéma et des séries. Et pour les supporters présents ce soir-là, le Metropolitano ressemblait sans doute un peu plus à Birmingham qu’à Madrid.

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