L’idée en un clin d’œil
- KitKat remplace le tiret typographique par une barre de chocolat dans une campagne imaginée par l’agence Courage.
- Des visuels comme 9 – 5, Ep.8 – Ep.9 ou YYZ – JFK deviennent des invitations à glisser une pause entre deux moments du quotidien.
- Déployée en affichage, digital et streaming, la campagne réinvente le slogan “Have a break, have a KitKat” avec une idée graphique minimaliste.
Il y a des symboles que l’on voit tous les jours sans vraiment y prêter attention. Le tiret, par exemple, apparaît partout : entre deux horaires, entre deux villes ou entre deux épisodes d’une série.
La marque KitKat a décidé de transformer ce petit signe typographique en message publicitaire. Dans sa nouvelle campagne imaginée par l’agence canadienne Courage, le tiret est remplacé par une barre de chocolat KitKat, transformant l’espace entre deux moments… en pause.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Un symbole discret devenu idée créative
L’idée repose sur une observation très simple : le tiret sert à séparer deux éléments, exactement comme une pause sépare deux moments de la journée.
Dans la campagne, le symbole est remplacé par une barre KitKat dans différentes situations du quotidien. On peut ainsi voir des visuels comme 9 – 5 pour la journée de travail, Ep.8 – Ep.9 entre deux épisodes d’une série ou encore YYZ – JFK, le vol entre Toronto et New York. Le message devient immédiatement compréhensible : entre deux moments, il y a toujours de la place pour une pause.
Une idée simple qui s’adapte partout
L’un des points forts du concept est sa simplicité graphique. Le dispositif fonctionne aussi bien dans l’affichage urbain que dans les formats numériques ou sur les réseaux sociaux.
La campagne est déployée en affichage extérieur, en digital et sur plusieurs plateformes de streaming, dont Netflix. Les visuels s’intègrent naturellement dans des contextes familiers comme les horaires de travail, les résultats sportifs ou encore les trajets entre deux villes.
Quand la typographie devient storytelling
Depuis des années, KitKat construit sa communication autour d’un message simple : Have a break, have a KitKat. Cette nouvelle campagne montre qu’il est encore possible de réinventer ce slogan avec une idée minimale.
En transformant un simple signe typographique en produit, la marque rappelle que la pause fait déjà partie de notre quotidien. Et parfois, il suffit de remplacer un tiret pour se souvenir qu’entre deux moments, il est peut-être temps de s’arrêter un instant.
Dans une autre campagne tout aussi maligne, (re)découvrez comment KitKat transforme à Prague des panneaux publicitaires en pauses interactives avec des QR codes cachés.
