L’idée en un clin d’œil
- À Prague, KitKat transforme des panneaux publicitaires “en pause” en supports interactifs en y cachant des QR codes dans leur motif pixelisé.
- Les passants qui les scannent peuvent participer à une chasse urbaine et tenter de gagner l’un des 100 packs KitKat mis en jeu.
- La campagne détourne intelligemment les écrans publicitaires inutilisés pour prolonger le célèbre slogan de la marque autour de la pause.
À Prague, certains panneaux publicitaires affichent parfois un étrange motif pixelisé lorsqu’aucune campagne n’est diffusée. Une sorte d’écran en veille que la plupart des passants ne remarquent même plus tant il fait partie du décor urbain.
La marque KitKat a décidé de transformer ce moment d’inactivité en idée créative. Plutôt que de laisser ces panneaux “au repos”, elle les utilise comme terrain de jeu en y cachant des QR codes capables de révéler des récompenses à ceux qui prennent le temps de les scanner.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Quand les panneaux publicitaires prennent une vraie pause
Baptisée Break Billboards, la campagne repose sur une observation simple. Dans plusieurs rues de Prague, des panneaux numériques affichent un motif noir et blanc lorsqu’aucune publicité n’est programmée. Habituellement sans utilité, ce visuel devient ici l’élément central de l’opération.
Les équipes créatives de l’agence VML Czechia ont intégré un QR code directement dans ce motif pixelisé. À première vue, l’écran semble simplement vide. Mais pour les passants les plus curieux, il suffit de le scanner pour découvrir qu’il cache en réalité une récompense.
Une chasse aux pauses dans les rues de la ville
La mécanique invite les habitants à observer leur environnement différemment. En repérant l’un de ces panneaux “en pause”, ils peuvent scanner le motif avec leur smartphone pour accéder à la plateforme de l’opération et tenter de remporter l’un des cent packs KitKat mis en jeu. Les curieux peuvent d’ailleurs découvrir le principe de l’opération directement sur le site dédié.
Ces lots contiennent différents produits et objets de la marque pensés pour accompagner un moment de détente. L’expérience transforme ainsi une simple balade en ville en petite chasse urbaine, incitant les passants à lever les yeux et à prêter attention aux écrans qui les entourent.
Transformer un espace vide en moment de marque
Avec cette campagne, KitKat détourne intelligemment un moment habituellement inutilisé de l’espace publicitaire. Les panneaux vides deviennent un support interactif qui relie l’espace urbain et le numérique, sans même afficher le logo de la marque.
L’idée prolonge parfaitement le célèbre slogan de KitKat qui invite à prendre une pause. Cette fois, ce sont les panneaux eux-mêmes qui s’arrêtent… pour offrir une récompense à ceux qui prennent le temps de la remarquer.
