L’idée en un clin d’œil
- Pour sensibiliser à l’endométriose, Holland & Barrett dévoile les “Endo Pants”, des sous-vêtements conceptuels illustrant visuellement la douleur ressentie par les patientes.
- Le design montre fil barbelé, entailles et ecchymoses pour traduire des sensations difficiles à expliquer, inspirées de témoignages de femmes atteintes.
- Un QR code intégré renvoie vers une ligne d’aide et des consultations avec des infirmières, transformant l’initiative en outil de sensibilisation et d’accompagnement.
L’endométriose touche plus de 1,5 million de femmes au Royaume-Uni, mais reste encore largement méconnue. Cette maladie chronique peut provoquer des douleurs intenses et persistantes, pourtant son diagnostic met en moyenne plus de neuf ans après la première consultation médicale.
Pour attirer l’attention sur cette réalité souvent invisible, l’enseigne de santé et bien-être Holland & Barrett a imaginé une initiative pour le moins marquante : une paire de sous-vêtements conçue pour visualiser la douleur ressentie par les personnes atteintes d’endométriose.
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Des sous-vêtements qui matérialisent la douleur
Baptisés “Endo Pants”, ces sous-vêtements conceptuels utilisent des éléments graphiques particulièrement évocateurs pour représenter les symptômes de la maladie. On y voit notamment du fil barbelé semblant s’enfoncer dans la peau, des entailles rouges profondes et des marques évoquant des ecchymoses.
Ces motifs visuels symbolisent différents types de douleurs fréquemment décrites par les patientes. Certaines coupures sont par exemple placées à l’endroit où se situent les ovaires afin de représenter les douleurs aiguës et lancinantes associées à la maladie.
Un projet conçu avec des patientes
Pour que cette représentation soit la plus fidèle possible, le projet a été développé en collaboration avec The Endometriosis Foundation et plusieurs femmes directement concernées par la maladie. Le design s’inspire notamment des témoignages de Carla Cressy, Sapphia Cousins et Charlotte Emily Price.
Leur expérience personnelle a permis de traduire visuellement des sensations souvent difficiles à expliquer. L’objectif n’est pas de créer un produit commercial, mais plutôt un support de sensibilisation destiné à provoquer des discussions autour de l’endométriose.
Un vêtement qui mène vers des ressources de santé
Les Endo Pants ne se limitent pas à une simple démarche artistique. Un QR code intégré à l’étiquette du sous-vêtement permet d’accéder à une Menstrual Health Helpline, un service gratuit proposant des consultations vidéo de quinze minutes avec des infirmières spécialisées.
Cette initiative s’inscrit dans un dispositif plus large mis en place pendant le mois de sensibilisation à l’endométriose. L’enseigne prévoit notamment d’augmenter le nombre de consultations disponibles et d’introduire des rendez-vous en magasin pour aider les femmes à obtenir des informations et un accompagnement plus rapidement.
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