L’idée en un clin d’œil
- Après la campagne Drive Roulette de Burger King moquant les pubs auto, Carglass choisit de répondre avec humour, transformant la pique en véritable ping-pong publicitaire.
- Burger King détournait les codes anxiogènes liés à l’automobile pour défendre son drive, sans citer frontalement Carglass mais avec un clin d’œil évident.
- En ripostant sans agence en télévision, radio et réseaux sociaux, Carglass installe une complicité publique et montre que l’autodérision peut devenir levier d’impact.
Il y a quelques jours, Burger King s’amusait à détourner les codes bien connus des publicités Carglass et vendezvotrevoiture dans sa campagne Drive Roulette. Une opération imaginée par Buzzman qui transformait le drive en jeu de hasard, tout en moquant gentiment les discours anxiogènes liés à l’automobile.
Le clin d’œil n’est pas passé inaperçu. Et plutôt que d’ignorer la pique, Carglass a décidé de répondre. Résultat : un véritable ping-pong publicitaire, rare et savoureux, entre deux marques qui savent manier l’autodérision.
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Burger King lance la première balle avec la Drive Roulette
Avec Drive Roulette, Burger King part d’une idée simple : sans voiture, pas de drive. La marque détourne alors les codes des pubs automobiles omniprésentes (fissures de pare-brise, estimation de reprise, promesse de véhicule neuf) pour rappeler qu’il vaut peut-être mieux garder sa voiture… au moins pour venir commander un burger.
Dans les deux films diffusés en télévision, les vendeurs trop insistants se retrouvent embarqués jusqu’au drive malgré eux. Le ton est absurde, assumé, et joue sur la collision entre deux univers : celui, répétitif, des pubs auto, et celui, léger, de la restauration rapide. Le clin d’œil à Carglass et vendezvotrevoiture est évident, sans jamais être explicitement cité.
Carglass accepte le jeu… et renvoie la balle
« Si le clin d’œil de Burger King a fait sourire la France entière, il ne pouvait pas rester sans réponse. Séduit par l’audace de l’enseigne de fast-food, Carglass a décidé de ne pas rester spectateur », précise un communiqué.
La marque indique répondre à l’interpellation de Burger King « avec bienveillance » et explique qu’en acceptant « le jeu, Carglass transforme cette interpellation audacieuse en une opportunité de complicité unique ». Fait notable : l’annonceur précise que cette réponse a été imaginée sans agence.
Un vrai ping-pong publicitaire
Pour maximiser l’impact de ce face-à-face, la riposte de Carglass est déployée du jeudi 19 février au lundi 23 février en télévision, en radio et sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram et TikTok.
En quelques jours, la Drive Roulette s’est transformée en duel créatif. Plutôt qu’une guerre d’ego, les deux marques installent une forme de complicité publique, où la moquerie devient conversation. Une mécanique qui rappelle qu’en publicité, savoir répondre avec humour est parfois aussi puissant que l’attaque elle-même.
