L’idée en un clin d’œil
- Pour la Saint-Valentin 2026, JCPenney lance “The Ex-Change” : un événement en magasin où l’on échange un bijou offert par un ex contre un nouveau collier, sans explication.
- Le 14 février (13h à 15h), les clients repartent avec un collier doté d’un diamant de labo de ½ carat, en argent plaqué or 14k, dans la limite des stocks (1 échange par personne).
- Les bijoux récupérés ne sont pas jetés : ils sont donnés à Good360 pour être redistribués, transformant un souvenir lourd en seconde vie utile.
On a tous un tiroir où dorment des souvenirs qu’on n’ose pas jeter. Un collier offert “pour toujours”, une bague qui ne veut plus rien dire, un bracelet devenu un rappel un peu trop encombrant. Et si, pour tourner la page, il suffisait simplement de l’échanger… contre quelque chose de neuf, de brillant, et surtout de beaucoup plus léger à porter ?
Pour la Saint-Valentin 2026, JCPenney lance une opération aussi culottée que cathartique : The Ex-Change, un événement en magasin qui permet de troquer un bijou offert par un ex contre un nouveau collier serti d’un diamant de laboratoire. Oui, vraiment.
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Un échange simple, sans justification, et zéro malaise
Le principe est volontairement limpide : le 14 février 2026, certains magasins JCPenney aux États-Unis accueilleront les clients de 13h à 15h pour un échange express. Vous arrivez avec un bijou “du passé”, vous repartez avec un nouveau collier, sans estimation, sans reçu, sans histoire à raconter.
Et c’est précisément ce qui rend l’idée forte : aucune question n’est posée, aucune valeur n’est calculée. Peu importe que votre bijou soit une pièce précieuse ou un petit symbole sentimental, ici, ce qui compte, c’est l’acte de passer à autre chose.
Un collier diamant en échange, façon reset émotionnel
En contrepartie, les participants reçoivent un collier avec un diamant de laboratoire de ½ carat, monté sur une base en argent plaqué or jaune 14k. Un bijou pensé comme un “nouveau départ”, avec juste ce qu’il faut de clinquant pour transformer une rupture en upgrade.
L’opération reste limitée : 50 échanges par magasin (et jusqu’à 100 dans le flagship de Garden City à New York), dans la limite des stocks disponibles. Chaque personne n’a droit qu’à un seul échange.
Une opération qui recycle aussi les bijoux… au sens propre
Le twist malin, c’est que JCPenney ne détruit pas ces bijoux. Tous les objets récupérés seront donnés à Good360, une organisation qui redistribue des biens à des communautés dans le besoin.
Autrement dit : non seulement vous vous débarrassez d’un souvenir un peu lourd, mais vous lui offrez aussi une seconde vie utile. Une façon de pousser le concept de “nouveau départ” jusqu’au bout, sans que ça sonne comme un simple coup marketing.
Quand la Saint-Valentin devient un terrain de jeu (et de revanche douce)
Avec The Ex-Change, JCPenney ne vend pas seulement un collier. La marque vend une idée : celle qu’on peut avancer avec humour, sans honte et sans drame. Et surtout, que la Saint-Valentin n’est pas réservée aux couples parfaits et aux roses rouges, mais aussi à ceux qui veulent célébrer leur liberté retrouvée.
Une opération simple, pop, presque thérapeutique, qui transforme un bijou d’ex en accessoire de renaissance. Et franchement, c’est peut-être la plus belle manière de dire “merci, suivant”.
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