Vous les croisez tous les jours, souvent sans même y prêter attention. Ces colonnes publicitaires se fondent dans le décor de nos villes. Pourtant, derrière leur apparence banale se cache un potentiel créatif immense, et certaines marques l’ont bien compris.
Avec leur taille imposante et leur capacité à capter le regard, ces supports ne se contentent pas de diffuser de simples messages. Utilisées avec audace, elles deviennent de véritables objets de storytelling, capables de surprendre, de divertir et surtout, de marquer les esprits.
Certaines marques ont donc décidé de sortir des sentiers battus et de transformer ces colonnes en véritables œuvres d’art publicitaire. De l’humour à l’ingéniosité, en passant par des détournements malins, elles exploitent ce support pour faire passer des messages percutants tout en offrant une expérience visuelle unique aux passants.
Prenez par exemple une colonne métamorphosée en tube vert issu de l’univers de Mario, plongeant les fans de jeux vidéo dans une nostalgie immédiate. Ou encore, cette colonne transformée en gigantesque sablier rempli de poudre blanche, clin d’œil audacieux à la série culte Narcos. Et que dire de cette colonne devenue un rouleau de papier toilette vide, utilisée pour promouvoir un laxatif ? Ces campagnes ne se contentent pas de vendre un produit : elles racontent une histoire et captent l’attention de manière ludique et intelligente.
Une visibilité maximale dans l’espace urbain
Les colonnes publicitaires ont cet avantage unique : elles dominent le paysage urbain, imposantes et stratégiquement placées dans des lieux à forte affluence. Grâce à leur positionnement privilégié, elles deviennent des supports idéaux pour des campagnes qui veulent frapper fort. Mais la créativité est ce qui les transforme en véritables spectacles visuels.
Qu’il s’agisse de promouvoir la sortie d’un film, de vanter les mérites d’un produit de grande consommation ou simplement de générer du buzz, ces colonnes servent de toiles blanches où les marques laissent libre cours à leur imagination.
C’est précisément pour cette raison que nous avons décidé de vous compiler les 10 publicités de colonnes les plus créatives qui, selon nous, méritent toute votre attention. De l’originalité à couper le souffle au marketing débordant d’imagination, ces campagnes prouvent que même un support traditionnel peut être réinventé avec brio.
À Paris, une colonne a été transformée en tube vert emblématique pour célébrer l’univers de Mario à l’occasion de la sortie du film.
L’intérieur d’une colonne réinventé en sablier géant rempli de poudre blanche, clin d’œil percutant à la nouvelle saison de la série Narcos.
Des colonnes publicitaires métamorphosées en Minions géants pour la sortie du film.
Une colonne publicitaire transformée en une canette de Heineken géante, écrasée à l’avant pour sensibiliser aux dangers de l’alcool au volant.
Un ourson Haribo géant suspendu dans les airs, recréant avec humour et créativité l’apparence d’un extraterrestre venu d’une autre galaxie.
À l’occasion de la sortie de L’Âge de glace 2, un gland géant semble s’être écrasé au sommet d’une colonne, clin d’œil amusant à l’interminable quête de Scrat.
Au Danemark, McDonald’s transforme une colonne publicitaire en immense parapluie, mettant en avant son service de livraison.
Une affiche astucieusement conçue, s’enroulant autour de colonnes pour dénoncer la guerre en Irak, délivre un double message percutant.
Pour la promotion du film Un homme à la hauteur, une grande et une petite colonne ont été astucieusement placées face à face, recréant avec créativité et subtilité la dynamique de l’affiche.
En Autriche, une colonne a été transformée en accessoire de mode, habillée d’une mini-jupe, dans une campagne audacieuse pour un magasin de vêtements de luxe.
Un rouleau de papier toilette géant, soigneusement terminé, a été installé pour promouvoir avec humour un laxatif.
La chaîne de télévision SYFY a métamorphosé une colonne en soucoupe volante pour vanter ses programmes de science-fiction.
Le journal économique russe Vedomosti a matérialisé son slogan en plaçant littéralement « un million de raisons de lire » son quotidien à l’intérieur d’une colonne.
