Le message est fort, local et profondément ancré dans la culture populaire. À Marseille, le studio de création graphique Parade signe une campagne de sensibilisation percutante contre les déchets, en détournant les punchlines emblématiques du rap marseillais. Une manière de mobiliser les habitants à travers des références musicales qui résonnent dans toute la ville.
Collées de manière sauvage dans des lieux emblématiques comme la Corniche Kennedy, les affiches reprennent des paroles cultes issues de morceaux de 13’Organisé, IAM ou encore d’autres figures du rap phocéen. À la violence des mots originaux répond ici une urgence environnementale : « Nique ta mère sur la Canebière, nique les porcs sur le Vieux Port. »
Un peu plus loin, une autre affiche détourne cette phrase bien connue : « J’ai passé la bière à Chiquita, deux heures après, je l’ai déjà jetée », pour rappeler la rapidité avec laquelle certains abandonnent leurs déchets sur la voie publique.
Enfin, l’une des punchlines les plus marquantes de la campagne s’approprie le légendaire « Tu danses ou je t’explose » du morceau Je danse le MIA d’IAM. Un clin d’œil à la culture locale, qui transforme un classique du rap marseillais en cri d’alerte écologique.
Les affiches ont été conçues par le studio Parade, actif depuis 2014 dans l’illustration, la direction artistique et l’identité graphique. Les clichés de cette campagne en situation ont été réalisés par P. Real, tandis que la typographie reconnaissable a été développée par le studio aLLcAPS.
En s’appuyant sur le rap marseillais comme patrimoine culturel et langage commun, cette campagne ne cherche pas à choquer, mais à sensibiliser avec authenticité. Elle réaffirme qu’à Marseille, les mots ont un poids — et qu’ils peuvent aussi servir la cause de l’environnement.
