L’idée en un clin d’œil

  • Pour le Super Bowl 2026, Pepsi détourne l’icône de Coca-Cola en mettant en scène un ours polaire soumis à un test à l’aveugle, qui choisit… Pepsi Zero Sugar.
  • Réalisé par Taika Waititi, le film transforme ce choix en crise existentielle absurde, réactivant l’héritage du Pepsi Challenge avec humour et culot.
  • En plaçant le zéro sucre sur la plus grande scène publicitaire au monde, Pepsi rappelle que sans logo ni biais, le goût peut encore faire basculer les certitudes.

Et si le plus grand symbole de Coca-Cola finissait par choisir Pepsi ? Pour le Super Bowl 2026, Pepsi frappe fort avec The Choice, un film qui met en scène… un ours polaire, mascotte historique de son rival, pris au piège d’un test à l’aveugle. Sans logo, sans bouteille identifiable, le verdict tombe : c’est Pepsi Zero Sugar qu’il préfère. Une révélation qui va littéralement ébranler ses certitudes.

La marque remet ainsi au centre une question simple mais redoutable : nos préférences sont-elles dictées par le goût… ou par l’étiquette ?

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Quand le mythe change de camp

Le choix de l’ours polaire n’a rien d’anodin. Icône absolue de Coca-Cola depuis des décennies, il devient ici le véhicule d’un renversement symbolique. En le plaçant face à un test à l’aveugle, Pepsi détourne un imaginaire collectif ultra-installé pour mieux le fissurer, avec humour et culot.

Le film s’inscrit dans l’héritage de la mythique Pepsi Challenge lancée en 1975, que la marque réactive aujourd’hui à l’ère du zéro sucre. Un clin d’œil assumé à son ADN de challenger, prêt à provoquer frontalement son rival sur le terrain le plus sensible : le goût.

Une crise existentielle en 30 secondes

Réalisée par Taika Waititi, la publicité bascule rapidement dans une comédie existentielle inattendue. Accompagné du morceau I Want to Break Free de Queen, l’ours polaire traverse une véritable remise en question identitaire, jusqu’à consulter un psy incarné par le réalisateur lui-même.

Ce ton absurde et décalé transforme un argument produit en récit culturel. Ici, Pepsi ne cherche pas à démontrer, mais à faire sourire, surprendre et marquer les esprits, en racontant une histoire simple, lisible et immédiatement mémorisable.

Le zéro sucre sur la plus grande scène

Derrière le film, l’enjeu est très clair. Pepsi met en avant Pepsi Zero Sugar à un moment stratégique, alors que les sodas sans sucre explosent. En 2025, la référence a enregistré plus de 30 % de croissance et séduit plus d’un million de nouveaux foyers.

En l’installant au cœur du Super Bowl, la marque transforme son produit en manifeste. Le message est limpide : quand les biais disparaissent, le goût fait la différence. Et Pepsi entend bien le rappeler, sur le plus grand écran possible.

Une campagne qui dépasse le match

The Choice n’est que le point de départ. La campagne se déploie bien au-delà du spot avec des activations sociales, des créateurs, des kits de dégustation et des apparitions d’ours polaires dans plusieurs villes. Une façon d’ancrer l’idée dans la culture, et surtout d’inviter chacun à refaire le test.

Avec cette prise de parole, Pepsi montre qu’une grande bataille de marques peut encore se jouer avec une idée simple, un symbole fort et un storytelling bien senti.