L’idée en un clin d’œil
- BMW signe “Moving Landscapes”, une campagne qui parle du plaisir de conduire sans montrer la voiture, en se concentrant sur la sensation du trajet plutôt que sur le produit.
- Le concept repose sur des paysages capturés en flou de mouvement par le photographe Iván Arribas, pour traduire visuellement l’émotion de la route (vitesse, lumière, abstraction).
- Déployée en affichage en Espagne (et en digital), l’activation casse les codes auto classiques et réaffirme “Sheer Driving Pleasure” comme une expérience ressentie, pas une démonstration.
Il y a des publicités automobiles qui font tout pour impressionner. Des routes mythiques, des plans drones, des carrosseries brillantes, des moteurs qui rugissent. Et puis il y a celles qui prennent le contrepied total. Avec Moving Landscapes, BMW signe une campagne qui parle du plaisir de conduire sans montrer la voiture. Ou presque.
Imaginée par Serviceplan Spain, cette activation part d’une idée aussi simple que puissante : ce qui rend la conduite mémorable, ce n’est pas toujours la destination, mais ce qui se passe entre les deux. Ces instants où le paysage, vu depuis l’habitacle, cesse d’être un décor pour devenir une sensation.
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Un paysage flou pour raconter une émotion très nette
Au cœur de la campagne, BMW mise sur un langage visuel inattendu : le flou de mouvement. Pas comme un effet esthétique gratuit, mais comme une manière de traduire l’expérience du trajet. Ce moment où l’esprit se met en pause, où l’attention se relâche, et où le monde extérieur se transforme en lignes, en couleurs, en lumière.
Le photographe Iván Arribas a parcouru plusieurs routes en Espagne au volant d’une BMW, capturant le paysage en pleine vitesse. Résultat : une série d’images abstraites, presque sensorielles, qui ne montrent aucun lieu précis mais réveillent quelque chose de très universel : le sentiment d’être en mouvement.
Une campagne qui évite volontairement les codes auto
Ce qui frappe surtout, c’est ce que BMW choisit de ne pas faire. Pas de plan “hero” sur le véhicule. Pas de route identifiable. Pas de démonstration technologique. Pas d’explication. Juste une émotion visuelle.
Emilio Valverde, directeur de création exécutif chez Serviceplan Spain, résume l’intention : traduire l’héritage de BMW en “émotion pure”, en capturant cet instant où “penser disparaît et ressentir prend le dessus”. Une manière de parler du plaisir de conduire en le faisant vivre, plutôt qu’en le prouvant.
Une poésie visuelle pensée pour l’affichage
Déployée en affichage extérieur en Espagne, la campagne utilise la ville comme galerie. Ces images floues, presque contemplatives, créent un contraste immédiat avec les publicités classiques. Elles fonctionnent comme une pause dans l’espace public, une sensation plus qu’un message.
BMW prolonge aussi l’activation dans des environnements culturels, notamment via Matador magazine, ainsi que sur ses canaux digitaux.
“Sheer Driving Pleasure”, version ressentie
Pour Cecilia Calvete, responsable Brand Communications & Events chez BMW Espagne, Moving Landscapes célèbre la conduite du point de vue du conducteur : une perception intime où le paysage, la lumière et le mouvement se mélangent. Et surtout, la campagne réaffirme ce que BMW revendique depuis des décennies : le plaisir de conduire n’est pas un argument technique, c’est une expérience.
Avec cette approche minimaliste, BMW prouve qu’il est possible de faire de la publicité automobile sans voiture… et d’être pourtant immédiatement reconnaissable. Parce qu’ici, le produit n’est pas l’objet. C’est la sensation.
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