L’idée créative en un clin d’œil
- Budweiser dévoile American Icons pour le Super Bowl LX, un film qui réunit le cheval Clydesdale et l’aigle à tête blanche afin de célébrer les 150 ans de la marque et son ancrage américain.
- Le spot raconte une amitié silencieuse entre un poulain et un aiglon, utilisant la métaphore de la transmission et de la protection pour incarner les valeurs de patience et de persévérance.
- À travers des paysages ruraux et une bande son emblématique, la campagne rend hommage à l Amérique et à son héritage, affirmant Budweiser comme un pilier du storytelling du Super Bowl.
À l’occasion du Super Bowl LX, Budweiser signe un retour aux fondamentaux avec un film profondément ancré dans l’imaginaire américain. Pour célébrer ses 150 ans d’existence, la marque mise sur un récit simple, émotionnel et symbolique, porté par deux figures iconiques : le cheval Clydesdale et l’aigle à tête blanche. Un duo inédit qui condense à lui seul l’ADN de la marque et son lien historique avec les États-Unis.
Intitulé American Icons, ce spot d’une minute s’inscrit dans la continuité de la plateforme Made of America. Réalisé par Henry-Alex Rubin et imaginé par BBDO New York, le film joue la carte du storytelling cinématographique pour rappeler que Budweiser ne se contente pas d’être brassée en Amérique, mais qu’elle se veut façonnée par son histoire, ses paysages et ses valeurs.
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Une amitié inattendue pour raconter la transmission
Le film s’ouvre sur une scène presque silencieuse : un poulain Clydesdale découvre un aiglon tombé de son nid. D’abord hésitant, l’animal revient protéger l’oiseau lorsqu’un orage éclate, posant les bases d’une relation improbable. Sans dialogues ni effets spectaculaires, Budweiser installe une narration basée sur la patience, la bienveillance et la persévérance.
Au fil du temps, le poulain grandit, l’aiglon tente de prendre son envol, et leur évolution parallèle devient le cœur émotionnel du film. Cette amitié inter-espèces sert de métaphore à la transmission et à la croissance, tout en incarnant l’idée que la force peut aussi se manifester par la protection et l’entraide.
Une ode visuelle à l’Amérique rurale
Visuellement, American Icons multiplie les références à l’imaginaire rural américain. Les paysages du Missouri, les fermiers observant la scène, les champs traversés au galop… tout participe à ancrer le récit dans une Amérique authentique, loin des clichés urbains ou hyper-modernes.
La présence de véritables agriculteurs partenaires de la marque, comme le producteur d’orge Brian Fransen, renforce cette impression de sincérité. Budweiser rappelle ainsi son lien avec celles et ceux qui fabriquent, cultivent et perpétuent un certain mode de vie, en cohérence avec son discours sur l’héritage et l’appartenance.
Un symbole fort pour un anniversaire historique
Le moment clé du film arrive lorsque l’aigle, désormais adulte, déploie enfin ses ailes et prend son envol, synchronisé avec le galop du Clydesdale. Une scène symbolique, accompagnée de Free Bird de Lynyrd Skynyrd, qui transforme le récit en véritable déclaration patriotique, sans jamais basculer dans l’excès.
En célébrant simultanément ses 150 ans et les 250 ans des États-Unis, Budweiser signe un film hommage à la fois à sa propre histoire et à celle du pays. Un spot qui assume pleinement son émotion, son classicisme et son attachement aux symboles, et qui rappelle pourquoi la marque reste l’un des piliers du storytelling publicitaire lors du Super Bowl.
Budweiser a été la première marque à dévoiler sa campagne pour le Super Bowl LX. En attendant de découvrir ce que nous réserve ce cru 2026 côté pub, retrouvez le meilleur de l’an dernier avec les 15 publicités les plus folles et créatives du Super Bowl 2025.
