Qui dit début février ne dit pas forcément Chandeleur, mais bel et bien finale du Super Bowl ! Et c’est bien ce dimanche qu’aura lieu l’un des événements sportifs les plus regardés aux États-Unis, pour une 59ᵉ édition qui opposera les Philadelphia Eagles aux Kansas City Chiefs. Si l’enjeu sportif est colossal, l’événement est également un rendez-vous incontournable pour les marques, qui comptent bien marquer les esprits avec des campagnes publicitaires spectaculaires durant la mythique mi-temps.
Alors que plus de 120 millions de téléspectateurs sont attendus devant leur écran pour suivre cette 59ᵉ édition, les annonceurs se livrent une bataille féroce pour s’offrir un moment de visibilité unique. À tel point que le coût d’un spot publicitaire de 30 secondes a atteint un nouveau record cette année, dépassant les 8 millions de dollars.
Une fois encore, les grandes marques ont répondu présentes pour s’offrir une place dans cette fenêtre médiatique ultra-prisée. Certaines d’entre elles sont des habituées du Super Bowl, comme Doritos, Pringles ou Budweiser, tandis que d’autres, plus audacieuses, font leur première apparition sur cette scène mondiale. Parmi les nouveaux venus, on retrouve notamment des entreprises technologiques et des plateformes de streaming, qui entendent bien profiter de cette opportunité pour frapper fort.
Entre publicités totalement déjantées, séquences dignes de blockbusters hollywoodiens et collaborations inattendues, les annonceurs redoublent de créativité pour se démarquer. Qu’il s’agisse de revisiter un phénomène de pop culture, de faire appel à des célébrités iconiques ou d’imaginer des scénarios absurdes, le spectacle promet d’être au rendez-vous.
Alors, sans plus attendre, découvrez ci-dessous notre sélection des publicités les plus créatives qui ont marqué le Super Bowl 2025 !
Hellmann’s
Hellmann’s sait comment parler aux plus de 40 ans et mise justement sur la nostalgie en réunissant Meg Ryan et Billy Crystal pour recréer la scène culte de Quand Harry rencontre Sally dans une publicité diffusée lors de la mi-temps. Cette fois, l’enthousiasme de l’actrice porte sur un sandwich garni de mayonnaise Hellmann’s, avec un clin d’œil à la réplique iconique, reprise par Sydney Sweeney. Une stratégie habile qui associe émotion, humour et culture populaire pour marquer les esprits. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Mountain Dew
Mountain Dew frappe fort avec une pub surréaliste où Seal, transformé en phoque, revisite Kiss from a Rose en hommage à la Baja Blast. Entre absurdité assumée et vibes tropicales, la marque joue à fond la carte du WTF pour ancrer son soda culte dans la pop culture. Une mise en scène délirante signée Taika Waititi, qui prouve que Mountain Dew ne recule devant rien pour faire pétiller le Super Bowl.
Stella Artois
La marque de bières Stella Artois a frappé fort avec une publicité complètement décalée pour le Super Bowl 2025. La marque met en scène David Beckham découvrant qu’il a un frère perdu… qui s’avère être Matt Damon. Entre quiproquos absurdes, un échange gênant sur la célébrité et un toast à la bière, la complicité naissante des deux stars amuse autant qu’elle surprend.
STōK Cold Brew
Channing Tatum apporte ses talents de Magic Mike au Super Bowl dans une pub déjantée pour STōK Cold Brew. Aux côtés de Ryan Reynolds et Rob McElhenney, il entraîne les joueurs du Wrexham AFC à exécuter des célébrations de buts spectaculaires et chorégraphiées. Produit par Maximum Effort, le spot mélange humour, danse et énergie, avec une apparition de Reynolds pour parfaire le tout.
Doritos
La marque de chips Doritos ressuscite son mythique Crash the Super Bowl avec un duel intergalactique qui a conquis les votes. Le spot met en scène un snacker prêt à tout pour sauver ses chips d’un rayon tracteur extraterrestre. Une victoire qui leur rapporte 1 million de dollars et une place en or dans la plus grande vitrine publicitaire du monde. Entre nostalgie et ère du marketing par les créateurs, Doritos prouve que l’audace et la créativité ont toujours leur place au Super Bowl.
Pringles
Pringles met les moustaches à l’honneur avec une campagne aussi absurde qu’inoubliable. Dans Call of the Moustaches, Nick Offerman, James Harden, Andy Reid et Adam Brody voient leurs moustaches s’envoler pour sauver la soirée en livrant des Pringles aux fans en détresse. Avec son emblématique Mr. P en chef d’orchestre, la marque joue la carte du grand n’importe quoi pour faire de ses chips un véritable statement snack. Un spot délirant qui prouve que, cette année encore, Pringles ne manque ni de saveur… ni de poils !
Häagen-Dazs
Häagen-Dazs ralentit la cadence avec une pub Super Bowl qui détourne brillamment l’univers de Fast & Furious. Dans Not So Fast, Not So Furious, Vin Diesel, Michelle Rodriguez et Ludacris troquent la vitesse pour une pause glacée au volant, savourant leur Häagen-Dazs sous le soleil californien. Fini les courses-poursuites effrénées, place à la douceur avec une bande-son rétro et un twist humoristique qui casse l’image habituelle de la franchise. Une première entrée réussie dans le Big Game pour la marque !
Fondation Robert Kraft
Robert Kraft frappe fort avec une pub Super Bowl engagée contre la haine, portée par Tom Brady et Snoop Dogg. Dans No Reason to Hate, les deux icônes échangent des reproches absurdes avant de conclure que les raisons de haïr quelqu’un sont aussi stupides qu’elles en ont l’air. Le message final invite à se lever contre toutes formes de haine, renforçant la mission de la Foundation to Combat Antisemitism. Une prise de parole marquante, qui vise à transformer une simple publicité en un véritable appel à l’unité.
Budweiser
La marque de bières mise sur l’émotion avec First Delivery, un spot qui met en scène un jeune Clydesdale bien décidé à prouver sa valeur. Lorsqu’un tonneau tombe du chariot en route vers une livraison, le poulain se lance dans une course acharnée pour le ramener à destination. Entre paysages grandioses et message de persévérance, la marque célèbre une fois de plus l’esprit américain avec son slogan emblématique : This Bud’s For You.
Dunkin’
La chaîne de restaurants Dunkin’ a fait appel à Jeremy Strong, actuellement en lice pour les Oscars 2025 pour son rôle dans The Apprentice, dans une pub déjantée où l’acteur fait visiblement tout pour s’imprégner de sa nouvelle mission. Le tout en featuring avec Ben Affleck et Casey Affleck.
Michelob Ultra
La marque de bières Michelob ULTRA mise sur l’humour et la compétition amicale avec The ULTRA Hustle, une pub Super Bowl portée par Willem Dafoe et Catherine O’Hara. Dans ce spot, le duo improbable prend d’assaut un terrain de pickleball, enchaînant feintes et coups rusés pour rafler les Michelob ULTRA en jeu. Avec des apparitions de Randy Moss, Ryan Crouser et Sabrina Ionescu, la marque célèbre l’esprit du défi et du jeu sous son nouveau slogan Play For An ULTRA. Un cocktail rafraîchissant de sport, de fun et de dérision, qui prouve que l’important n’est pas juste de gagner… mais de jouer avec style.
Instacart
L’entreprise américaine spécialisée dans la livraison de produits alimentaires Instacart frappe fort pour son premier Super Bowl avec « We’re Here », un spot aussi nostalgique que déjanté. La marque rassemble une armée de mascottes cultes, du Kool-Aid Man au Pillsbury Doughboy en passant par Chester Cheetah et Mr. Clean, pour une livraison Instacart digne d’un film d’action. Entre clins d’œil aux pubs les plus iconiques et humour bien dosé, la campagne célèbre la simplicité et l’efficacité du service. Une entrée en scène grandiose qui prouve qu’avec Instacart, même vos courses peuvent devenir un moment épique.
Lay’s
La marque de chips Lay’s mise sur l’émotion pour son grand retour au Super Bowl avec The Little Farmer, un spot touchant. Inspirée d’une histoire vraie, la publicité suit un jeune agriculteur en herbe et met en lumière les familles qui cultivent les pommes de terre derrière chaque paquet de Lay’s. Un hommage sincère à ceux qui nourrissent l’Amérique, célébré sur la plus grande scène publicitaire de l’année.
Squarespace
L’éditeur de site web revient au Super Bowl avec une publicité intrigante et visuellement soignée, s’éloignant du spectaculaire pour miser sur une ambiance cinématographique. Dans un teaser mystérieux, un homme en casquette traverse un paysage rural à dos de mule, transportant des sacs remplis d’ordinateurs avant d’en jeter un par-dessus un mur de pierre. Réalisé par Steve Rogers, ce spot promet une approche minimaliste mais marquante, dans la lignée des campagnes décalées de la marque.
Uber Eats
Uber Eats joue la carte du complot culinaire avec une pub portée par Matthew McConaughey et un casting surprenant. Dans ce spot délirant, l’acteur remonte le temps pour prouver sa théorie farfelue : le football aurait été inventé uniquement pour vendre de la nourriture. Entre Buffalo (wings) qui méritait une équipe et le Super Bowl joué au Caesar’s Superdome, tout s’imbrique trop bien… selon lui.
Une campagne également déclinée avec Javier Bardem en super méchant… qui aime visiblement les sushis.
