L’idée créative en un clin d’œil
- Un jingle créé sur TikTok par la tiktokeuse @romeo.show devient viral, cumulant des dizaines de millions de vues et de détournements, jusqu’à capter l’attention de Dr Pepper.
- Plutôt que de le retravailler, la marque fait un choix radical : reprendre le jingle tel quel et le transformer en spot TV national, diffusé lors de la College Football National Championship, en rémunérant sa créatrice.
- Cette campagne illustre un basculement clair du marketing contemporain, où les marques ne créent plus toujours les idées, mais savent reconnaître, adopter et amplifier celles déjà validées par la culture internet.
Tout commence comme des milliers de vidéos avant elle. Un jingle chanté sur TikTok, quelques secondes de musique, une idée simple, et une créatrice qui s’amuse. Sauf que cette fois, Internet décide collectivement que ce jingle mérite plus qu’un scroll.
En quelques jours, la vidéo de @romeo.show (alias Romeo Bingham) explose. Les vues s’accumulent, les remix fleurissent, les commentaires s’emballent. Jusqu’à attirer l’attention de Dr Pepper, qui ne se contente pas de liker ou de commenter, mais fait un choix radical : transformer ce contenu né sur TikTok en véritable publicité nationale diffusée à la télévision.
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Quand l’algorithme devient directeur de création
Le succès du jingle ne repose ni sur une stratégie complexe ni sur une production léchée. Il repose sur un signal clair envoyé par la plateforme. En un mois, la vidéo de Romeo Bingham a dépassé les 86 millions de vues pour 9,3 millions de likes, plus de 85 000 commentaires, entraînés des milliers de détournements et entraînés des marques dans la conversation.
Dans ce contexte, Dr Pepper n’invente rien. La marque observe, écoute et agit. Elle comprend que l’idée n’a pas besoin d’être retravaillée, réécrite ou “brandifiée”. Le jingle fonctionne tel quel. Il est déjà validé par le public.
De TikTok à l’un des plus grands écrans possibles
La suite est presque irréelle. En moins d’un mois, le jingle passe de TikTok à un spot de 15 secondes diffusé lors de la College Football National Championship, l’un des rendez-vous sportifs les plus regardés aux États-Unis.
Un timing éclair, une prise de décision rapide, et surtout un changement de posture. Dr Pepper ne commande pas une création, elle licencie une idée existante. Et surtout, elle rémunère la créatrice à l’origine du contenu. Un détail essentiel, qui transforme l’histoire virale en collaboration assumée.
Une publicité que la marque n’a pas “créée”
Ce qui rend cette campagne particulièrement marquante, c’est qu’elle n’a pas été conçue dans une salle de réunion. Elle est née dans un feed, validée par les commentaires, amplifiée par les remix, puis institutionnalisée par la télévision.
La marque ne pilote pas la culture, elle la rejoint. Elle ne dicte pas le message, elle l’adopte. Une logique de plus en plus fréquente, où le rôle des marques consiste moins à lancer des campagnes qu’à reconnaître les moments.
Le signal est clair pour les marques
Cette histoire dit beaucoup du marketing contemporain. Les créateurs ne sont plus seulement des relais, mais des déclencheurs d’idées. Quand Internet s’accorde aussi fort autour d’un contenu, les marques n’ont plus vraiment le choix. Soit elles entrent dans la conversation, soit elles la regardent passer.
Dr Pepper a choisi la première option. Et visiblement, ce ne sera pas la dernière collaboration avec @romeo.show. Une preuve que parfois, la meilleure pub est déjà là. Il suffit juste de savoir l’écouter.
