L’idée créative en un clin d’œil
- Oreo lance au Mexique la campagne Oreo Cows en s’appuyant sur des vaches Belted Galloway dont le pelage noir et blanc rappelle visuellement le biscuit iconique, comme une preuve “naturelle” du duo Oreo et lait.
- En jouant l’absurde avec un fermier convaincu de tenir une vérité universelle, la marque remet au centre le rituel du dunking comme geste culturel simple, ludique et intergénérationnel.
- Signée VML, la campagne transforme une coïncidence visuelle en insight mémorable et prouve qu’Oreo sait encore ancrer ses codes dans l’imaginaire collectif avec humour et évidence.
Parfois, les idées les plus efficaces sont celles qui semblent évidentes une fois qu’on les voit. Oreo l’a bien compris en lançant au Mexique une campagne aussi absurde que brillante, construite autour d’un détail visuel impossible à ignorer. Des vaches noires et blanches dont le pelage rappelle trait pour trait le design iconique du biscuit.
Baptisée Oreo Cows, cette campagne signée VML transforme une coïncidence naturelle en preuve culturelle, et remet sur le devant de la scène un rituel que tout le monde connaît mais que peu revendiquaient encore. Tremper son Oreo dans du lait.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand la nature valide le duo biscuit-lait
Au cœur du dispositif, une race bien réelle. Les Belted Galloway, reconnaissables à leur large bande blanche autour du corps, deviennent malgré elles les ambassadrices parfaites du biscuit le plus célèbre du monde. Une ressemblance si frappante qu’elle sert de point de départ à toute la narration.
Dans le film principal, on suit un fermier convaincu d’avoir entre les mains la preuve ultime de l’authenticité du duo Oreo et lait. Son objectif est simple. Faire reconnaître que ce mariage n’est pas une habitude marketing, mais une évidence presque inscrite dans la nature. Le ton est volontairement décalé, oscillant entre sérieux excessif et humour absurde, pour mieux faire passer le message.
Un rituel remis au centre de la culture
Derrière la blague visuelle, l’enjeu est clair. Réactiver le dunking comme geste culturel fort au Mexique, et le repositionner comme un moment de partage, de plaisir simple et de complicité familiale. Oreo ne cherche pas à inventer un nouveau comportement, mais à redonner de la valeur à un usage existant, presque oublié.
La campagne s’inscrit dans la plateforme Stay Playful de la marque, qui mise sur le jeu, la surprise et la créativité pour renforcer l’attachement émotionnel. Ici, le rituel n’est pas seulement montré. Il est justifié, célébré et ancré dans l’imaginaire collectif par une preuve aussi inattendue que mémorable.
Quand l’absurde devient une stratégie redoutable
Avec Oreo Cows, la marque démontre une nouvelle fois sa capacité à transformer un insight visuel en concept culturel puissant. En partant d’un simple parallèle graphique, la campagne construit un récit complet qui relie storytelling, humour et efficacité commerciale.
Parce qu’au fond, il n’y a parfois rien de plus convaincant qu’une vache qui ressemble à un Oreo pour rappeler une vérité universelle. Certaines associations n’ont pas besoin d’être expliquées. Elles existent déjà. Il suffit juste de les regarder autrement.
Pour rester dans l’univers ludique de la marque, découvrez aussi comment OREO transforme les passages piétons en biscuits géants devant les supermarchés, une autre idée maligne qui joue avec l’espace public et les codes du quotidien.
