L’idée créative en un clin d’œil

  • Babybel détourne sa cire rouge iconique en mini vinyles de collection, pressés en édition limitée, et signe sa première incursion officielle dans la musique avec le projet Mini Wax Tracks.
  • La marque s’associe à Timbaland, qui revisite le jingle culte I’m Your Baby en deux remixes exclusifs, pop et EDM, disponibles sur vinyle mais aussi sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux.
  • Entre objet collector, expérience tactile et activation digitale, Babybel transforme un simple détail produit en geste culturel, reliant nostalgie, musique et pop culture dans une collaboration aussi ludique que cohérente.

Certains sons restent en tête. Certains objets aussi. Et parfois, les deux finissent par se rencontrer. Avec Mini Wax Tracks, Babybel quitte le rayon frais pour s’inviter sur la platine, en s’associant à Timbaland dans une collaboration aussi ludique qu’inattendue.

Pour la première fois, la marque de fromage s’aventure officiellement dans la musique en transformant son emblématique cire rouge en mini disques vinyles. Une idée simple, presque évidente, qui joue à fond la carte de la nostalgie et du plaisir tactile, tout en assumant une vraie ambition culturelle.

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Quand la cire devient musique

Le point de départ de la collaboration repose sur un détail que tout le monde connaît. La cire rouge de Babybel. Ici, elle est réinterprétée sous la forme de mini vinyles de collection, pressés en édition limitée. De petits disques, à l’image du produit, pensés comme des objets à manipuler, à exposer, à faire tourner.

Sur ces Mini Wax Tracks, on retrouve deux remixes exclusifs du jingle culte I’m Your Baby, revisités par Timbaland. Une version pop et une version EDM, produites pour conserver l’énergie ludique de la marque tout en lui donnant une nouvelle dimension sonore. Le snack devient alors prétexte à une expérience musicale complète.

Une sortie physique… et digitale

Si les vinyles sont réservés à quelques chanceux, l’opération ne se limite pas à l’objet. À partir du 23 janvier 2026, les deux titres seront disponibles sur les principales plateformes de streaming, mais aussi intégrés aux bibliothèques musicales de TikTok et Meta, pour permettre aux créateurs de s’approprier les morceaux.

Babybel prolonge ainsi son univers sonore bien au-delà du produit, en transformant un simple jingle publicitaire en véritable terrain de jeu créatif. La marque ne cherche pas à faire un coup d’éclat isolé, mais à inscrire son identité dans la culture pop et les usages actuels.

Un objet collector à gagner

Pour accompagner le lancement, Babybel a imaginé un concours ouvert jusqu’au 6 février 2026. À la clé, un kit Mini Wax Tracks comprenant les mini vinyles, une platine sur mesure capable de les lire, et bien sûr, du Babybel Original.

Une façon de pousser la logique jusqu’au bout. Ici, la musique se touche, se collectionne et se partage, à l’image de ces objets qui créent du lien autant qu’ils racontent une histoire.

Avec cette collaboration, Babybel prouve qu’une marque du quotidien peut s’autoriser des détours créatifs ambitieux, à condition de partir de ce qui fait sa singularité. Un peu de cire, un beat iconique et beaucoup d’autodérision. Parfois, il n’en faut pas plus pour transformer un snack en culture.

Cette logique de détournement culturel rappelle aussi comment IKEA transforme ses meubles en “chefs-d’œuvre abordables” dans une campagne récente qui joue elle aussi avec les codes de la création.