L’idée créative en un clin d’œil
- IKEA Alsulaiman détourne des tableaux mythiques pour montrer que certaines formes iconiques du design existaient déjà dans l’histoire de l’art, et que ses meubles s’inscrivent dans cette continuité intemporelle.
- La campagne Affordable Masterpieces, imaginée avec Memac Ogilvy, crée un parallèle visuel entre des œuvres de grands peintres et des meubles IKEA, pour rappeler que le bon design traverse les époques sans perdre sa pertinence.
- Déployée comme une mini-exposition en magasin et en digital, l’activation repositionne le prix accessible non comme une concession, mais comme la preuve qu’un design durable et bien pensé peut être à la portée de tous.
Pendant longtemps, “abordable” a été compris comme l’opposé de “premium”. Un raccourci tenace, surtout dans l’univers du mobilier, où le prix sert souvent de raccourci à la valeur perçue. Pour casser cette association, IKEA choisit une démonstration inattendue, à la fois culturelle et malicieusement simple.
En Arabie saoudite et à Bahreïn, la branche IKEA Alsulaiman lance Affordable Masterpieces, une campagne imaginée avec Memac Ogilvy. L’idée : rappeler que le bon design ne date pas d’hier… en montrant que certains meubles très proches de pièces iconiques IKEA semblent déjà exister au cœur de peintures célèbres.
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Des meubles IKEA “cachés” dans l’histoire de l’art
Le point de départ repose sur une observation presque réjouissante : dans des œuvres signées Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg ou encore Dario Barbosa, on retrouve des formes de chaises, tables ou objets qui évoquent fortement des références IKEA. Pas un clin d’œil artificiel, mais une ressemblance de silhouettes et de fonctions, comme si certaines lignes avaient traversé les siècles sans perdre leur évidence.
La conclusion, elle, tombe avec une évidence narrative : si s’offrir un tableau de maître reste inaccessible pour la plupart, s’offrir un design “digne d’un musée” peut l’être. IKEA ne cherche pas à se comparer aux artistes, mais à défendre une idée plus large : quand une forme fonctionne encore aujourd’hui, c’est qu’elle tient quelque chose de durable.
Une campagne qui se vit comme une mini-expo
Plutôt que de se contenter d’un discours, Affordable Masterpieces s’appuie sur une exécution multi-supports : écrans en magasin et en centre commercial, films pour les réseaux sociaux, et surtout une activation pensée comme une visite guidée. IKEA met en scène une déambulation façon musée, avec des reproductions des “masterpieces” et des narrations audio, dans un ton fidèle à l’humour de l’enseigne.
Ce choix renforce la bascule : on n’est plus dans la preuve produit, mais dans une expérience culturelle accessible, qui valorise la curiosité du public. Et c’est là que l’idée devient efficace : au lieu d’expliquer que le design IKEA est intemporel, la campagne le fait ressentir, tableau après tableau, correspondance après correspondance.
Redonner au “prix accessible” une valeur de preuve
À travers cette prise de parole, IKEA Alsulaiman reprend la main sur un mot souvent piégé : l’accessibilité. La campagne ne la présente pas comme une concession, mais comme une mission — rendre le design disponible au plus grand nombre, sans renoncer à des lignes pensées pour durer et s’intégrer partout, à toutes les époques.
Le message se construit sur une inversion habile : si ces formes existent déjà dans l’art et les intérieurs d’hier, alors elles ne sont pas “tendance” : elles sont intemporelles. Et si elles méritent un mur de musée dans une campagne, elles méritent aussi une place chez soi. Une manière élégante de rappeler qu’en design, le vrai luxe, c’est parfois ce qui traverse le temps.
Après avoir récemment caché les prix de ses produits en pleine période de soldes, voilà que les meubles IKEA se cachent désormais dans les chefs-d’œuvre de la peinture. Comme quoi, la communication, c’est tout un art !
