L’idée créative en un clin d’œil
- Paul Viollet et Ronan Preteseille ont réalisé une “fausse pub” 100% IA pour donner vie à une idée longtemps jugée irréalisable, bloquée par des contraintes de budget, de production et de droits.
- Le film n’est ni une campagne officielle ni une collab commerciale : c’est un exercice artistique et un laboratoire visuel, pensé pour tester l’IA comme outil d’expérimentation créative.
- Le projet assume une position nuancée sur l’IA : excitante mais inquiétante. Il choisit de se concentrer sur son potentiel positif : prototyper des concepts, explorer des univers, et rendre visibles des idées qui restaient jusque-là dans un note iPhone.
Certaines idées naissent grandes… mais meurent vite, coincées entre des contraintes de production, des budgets irréalistes et des droits impossibles à obtenir. C’est exactement le sort qu’avait connu ce projet imaginé “il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine, très lointaine…”, destiné à rester éternellement au stade de note sur smartphone.
Jusqu’à ce que l’intelligence artificielle vienne rebattre les cartes. Pas comme une baguette magique, mais comme un nouvel espace d’expérimentation permettant de transformer un fantasme créatif en laboratoire visuel. Résultat : un film entièrement réalisé en IA, pensé comme un exercice de style et une façon d’explorer autant la puissance… que les limites de l’outil.
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Une idée trop chère, trop complexe… puis soudain réalisable
À l’origine, le projet semblait tout simplement irréalisable : coûts de production élevés, droits à payer (voire impossibles à obtenir), annonceur à convaincre… le film était condamné à n’exister que dans la tête de son créateur. Jusqu’au moment où l’IA est devenue une opportunité de rendre concrète une idée “impossible” en contournant les barrières traditionnelles.
Mais attention : le duo insiste immédiatement sur le cadre du projet. Il ne s’agit ni d’une publicité officielle, ni d’une collaboration commerciale, mais d’un objet artistique conçu par passion, pour donner vie à une idée longtemps restée en suspens.
Un laboratoire visuel pour aborder l’IA par son versant créatif
Derrière ce film, il y a aussi un besoin de prendre position, mais avec nuance. Car comme beaucoup de créatifs, son auteur l’avoue : il est “très partagé” sur l’IA. Excitant et effrayant à la fois, avec une question qui plane sur tout le secteur : quel impact aura-t-elle sur nos métiers et sur les idées ?
Plutôt que de trancher, ce projet choisit volontairement de se concentrer sur la partie “positive du débat” : celle qui permet de faire naître des concepts, de les prototyper, de leur donner une existence visuelle, même lorsqu’ils étaient auparavant hors de portée.
Deux créatifs de l’image aux commandes : Paul Viollet et Ronan Preteseille
Ce film 100% IA est co-réalisé par Paul Viollet et Ronan Preteseille, deux profils qui partagent le même amour de l’image… mais avec des sensibilités très complémentaires. D’un côté, Paul Viollet, directeur artistique passé par l’ISCOM et la pub, développe depuis 2016 son projet personnel “Anomaly”, une série d’images surréalistes et minimalistes où le réel bascule subtilement vers l’imaginaire. Nous vous invitons à aller découvrir l’univers de Paul Viollet sur son compte Instagram.
De l’autre, Ronan Preteseille, photographe et vidéaste basé à Nantes, revendique un regard nourri par la pop culture des années 90 et une envie constante de créer des images qui font rêver, sourire, ou juste lâcher un “wow”. Et c’est précisément cette obsession commune pour la narration et la magie visuelle qui donne tout son sens à leur démarche : utiliser l’IA non pas pour “faire vite”, mais pour ouvrir un nouveau terrain de jeu créatif.
Si vous aimez les « ghosts » réalisés grâce à l’IA, allez donc vous régaler avec cette fausse pub Liquid Death, devenue instantanément virale à sa sortie il y a quelques mois.
Images tirées de film
