L’idée créative en un clin d’œil
- Volvo rappelle que la ceinture de sécurité à trois points, inventée en 1959, équipe aujourd’hui presque toutes les voitures, même celles qui ne portent pas son logo.
- La campagne signée VML France transforme ce geste quotidien en signature invisible, où la ceinture dessine un V, symbole d’un héritage partagé par tous les conducteurs.
- En mettant la sécurité avant l’ego de marque, Volvo réaffirme son ADN et rappelle qu’une innovation ouverte peut sauver des millions de vies, tout en préparant déjà la prochaine génération de protection.
La sécurité automobile la plus universelle ne porte pas forcément le logo que l’on croit. Avec sa nouvelle campagne de marque imaginée par VML France, Volvo signe une prise de parole aussi simple que puissante : rappeler que, peu importe la voiture que l’on conduit, il y a toujours un peu de Volvo à l’intérieur.
Depuis près de 100 ans, le constructeur suédois place la sécurité au cœur de son ADN. Mais plutôt que de vanter une innovation récente ou un modèle précis, la marque choisit de revenir à un geste du quotidien, presque invisible tant il est devenu automatique : attacher sa ceinture.
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Une invention Volvo devenue un réflexe mondial
En 1959, l’ingénieur Nils Bohlin invente pour Volvo la ceinture de sécurité à trois points. Une innovation majeure qui va redéfinir durablement les standards de l’automobile. Plutôt que de protéger cette avancée par un brevet fermé, Volvo fait alors un choix radical : ouvrir l’invention à tous les constructeurs, au nom de la sécurité collective.
Aujourd’hui, cette ceinture équipe la quasi totalité des véhicules dans le monde. Selon les estimations de l’Organisation mondiale de la santé, elle aurait permis de sauver plus d’un million de vies. Un héritage colossal, devenu si universel qu’on en oublie parfois son origine.
C’est précisément ce constat qui sert de point de départ à la campagne. Même sans avoir jamais conduit une Volvo, nous roulons tous avec une invention Volvo.
La ceinture comme signature invisible
Dans le film et les visuels de la campagne, VML transforme la ceinture de sécurité en symbole narratif et graphique. À travers différentes époques, différents modèles et différents constructeurs, le même geste se répète. La ceinture se tend, se ferme, et dessine systématiquement un V. Celui de Volvo.
Ce jeu visuel simple révèle une évidence que personne ne regarde plus. La ceinture devient une signature invisible, partagée par tous les automobilistes. Un manifeste de marque discret mais redoutablement efficace, accompagné du titre Lean on Me de Bill Withers, clin d’œil à cette idée que nous nous appuyons tous, littéralement, sur cette invention.
La sécurité avant l’ego
Montrer des voitures concurrentes dans une campagne de marque peut sembler contre intuitif. Volvo l’assume pleinement. Pour le constructeur, la sécurité passe avant la performance commerciale ou l’ego de marque. C’est ce choix fondateur de 1959 que la campagne remet au centre du récit.
Une posture cohérente avec la vision de Volvo, qui vise à ce qu’il n’y ait plus aucun mort ni blessé grave à bord d’un nouveau véhicule de la marque. Et un rappel fort que certaines innovations dépassent largement ceux qui les ont créées.
Un héritage tourné vers l’avenir
Si la campagne regarde dans le rétroviseur, Volvo n’en reste pas moins tourné vers l’avenir. En 2026, la marque prévoit de lancer une nouvelle génération de ceinture de sécurité multi adaptative sur son futur SUV électrique EX60. Une évolution capable de s’ajuster aux variations du trafic et au profil de chaque occupant, pour offrir un niveau de protection encore inédit.
Avec cette campagne, Volvo prouve qu’il est possible de faire de la publicité automobile sans parler de vitesse, de design ou de puissance. Juste en rappelant qu’un geste simple, partagé par tous, peut raconter l’une des plus grandes histoires de sécurité jamais inventées.
