L’idée créative en un clin d’œil
- En Australie, Snickers transforme un train de 50 wagons en panneau publicitaire XXL, interceptant les automobilistes coincés des heures aux passages à niveau avec des messages drôles liés à la faim.
- L’opération, imaginée par T&P Australia, détourne un moment frustrant en terrain de jeu créatif grâce à des conteneurs Snickers affichant des punchlines parfaitement situées.
- En s’invitant dans ce temps d’attente imposé, la marque montre que la pub la plus efficace est parfois celle qui accompagne les moments subis, rappelant qu’un Snickers suffit à calmer la hangry attitude.
En Australie, il y a les trajets interminables, les routes brûlantes… et surtout ces passages à niveau où le temps semble s’arrêter. Dans l’ouest du pays, certains automobilistes peuvent rester bloqués jusqu’à sept heures par jour derrière les barrières, à regarder défiler wagon après wagon. Le moment parfait pour que la faim ou plutôt la « hangry attitude » commence à se faire sentir.
C’est précisément là que Snickers a décidé d’intervenir, en transformant l’un de ces trains colossaux en un support publicitaire aussi inattendu que gigantesque. Une idée signée T&P Australia qui pousse encore plus loin la plateforme culte You’re Not You When You’re Hungry, en l’ancrant dans un moment que tous les Australiens connaissent.
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Un train de 50 wagons devenu un panneau sur rails
Pendant plusieurs jours, un train long de cinquante wagons s’est mué en panneau d’affichage mobile. Quatre conteneurs, entièrement habillés aux couleurs de Snickers, affichaient des messages aussi drôles que pertinents :
“Impatient”, “Hangry”, “Long Train Ay”, “Should’ve packed a Snickers.”
De quoi faire sourire (ou grincer des dents) tous les automobilistes coincés au même endroit depuis bien trop longtemps.
T&P Australia et les équipes de Mars Wrigley ont profité d’un environnement totalement inexploité : les passages à niveau. Un espace où personne ne veut être… mais où tout le monde finit par passer. Une idée maligne, parfaitement alignée avec la frustration de l’instant.
La captation de la campagne a d’ailleurs été un défi en soi : six heures de tournage, trois équipes caméra, et un train lancé comme un rouleau compresseur publicitaire.
Quand la publicité s’invite dans les moments de vie les plus banals
Snickers ne promet pas de raccourcir le temps d’attente. Mais la marque promet quelque chose de plus simple : l’agrémenter. Faire sourire ceux qui, d’habitude, soupirent. Et surtout, rappeler que face à la faim, il existe une solution simple à glisser dans une boîte à gants.
En interceptant les automobilistes là où la faim se fait sentir, la marque prouve une nouvelle fois la force de son territoire créatif. Pas besoin d’effets spéciaux, ni de célébrités : seulement une idée parfaitement ancrée dans la vie réelle, sur 50 wagons qui en deviennent autant de punchlines.
Quand l’attente se transforme en activation à ciel ouvert
Avec cette opération, Snickers montre comment un moment subi peut devenir un moment de marque. Une transformation aussi simple que brillante : prendre un irritant du quotidien et en faire un terrain de jeu créatif.
Une activation qui prouve que parfois, la publicité la plus efficace n’est pas celle qui vous court après… mais celle qui vous tient compagnie quand vous ne pouvez aller nulle part ailleurs.
Et pour (re)découvrir une autre idée urbaine aussi maligne qu’inattendue, jetez un œil à ce panneau publicitaire londonien qui abrite un vacancier en plein mois de novembre..
