L’idée créative en un clin d’œil

  • Pour la Journée internationale des personnes handicapées, Apple dévoile I’m Not Remarkable, un hymne inclusif où des étudiants sourds, handicapés ou neurodivergents chantent qu’ils ne sont “pas incroyables”.
  • Le film, réalisé par Kim Gehrig, suit la vie quotidienne d’un campus vibrant et joyeux où l’accessibilité est intégrée naturellement : VoiceOver, Live Captions, Magnifier… des fonctionnalités présentes sans démonstration, juste comme des outils du quotidien.
  • Apple signe une déclaration d’intention forte : célébrer l’inclusion sans pathos, montrer plutôt qu’expliquer, et affirmer son ADN historique où la technologie existe pour permettre, pas pour distinguer.

Chaque année, Apple fait de l’accessibilité un pilier de sa communication. Mais pour la Journée internationale des personnes handicapées (le 3 décembre), la marque dévoile un film qui change la donne. I’m Not Remarkable n’est ni un documentaire, ni un portrait héroïque. C’est un véritable numéro musical où des étudiants sourds, handicapés ou neurodivergents vivent leur quotidien sur un campus… en chantant qu’ils ne sont “pas incroyables”.

Derrière cette provocation apparente se cache une idée forte : l’accessibilité n’est pas un exploit individuel, mais un outil qui permet à chacun d’étudier, de créer, de socialiser et de réussir à sa manière. Apple en fait un film joyeux, chorégraphié, coloré, où la normalité devient enfin le message.

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Un campus qui vit au rythme d’un hymne collectif

Réalisé par Kim Gehrig, le film prend la forme d’un musical à l’énergie communicative. Sans pathos ni mise en scène héroïque, on suit des étudiants dans toutes les scènes classiques de la vie universitaire : les amphithéâtres bondés, les fêtes dans les résidences, les sessions de révisions improvisées, les trajets à vélo, les clubs sportifs.

Leurs voix composent un même refrain : ils ne demandent pas d’être admirés, mais simplement d’avoir les outils leur permettant de vivre la vie étudiante au même titre que n’importe qui. Le ton est léger, parfois drôle, profondément humain. Le clip emprunte les codes des comédies musicales pour installer une atmosphère de communauté, d’amitié, d’autonomie.

L’accessibilité intégrée, pas expliquée

Dans ce film, Apple ne s’attarde pas sur les produits. Elle les laisse exister en second plan, naturellement intégrés aux situations du quotidien. Un étudiant utilise Magnifier pour lire une pancarte, une autre navigue avec VoiceOver, un groupe profite des Live Captions pour suivre une discussion, un joueur de basket active la reconnaissance sonore pour capter les signaux de son environnement.

Tout est fluide, sans démonstration technique. Les fonctionnalités existent dans le décor comme le ferait un sac à dos, une lampe ou un casque audio. C’est précisément cette normalisation qui en fait un film fort : ces outils ne sont pas un “plus”, mais un droit d’accès à l’expérience étudiante.

Une déclaration d’intention d’Apple sur son ADN

Avec I’m Not Remarkable, Apple rappelle sa position historique : l’accessibilité n’est pas un argument marketing, c’est un engagement de fond. Depuis plus de 40 ans, la marque conçoit ses appareils pour qu’ils soient utilisables par le plus grand nombre. Le film, diffusé mondialement, vient s’inscrire dans cette continuité : inclure, sans expliquer ; montrer, sans plaider ; célébrer, sans surjouer.

Le projet résonne comme une réponse à une question essentielle : à quoi ressemble un campus vraiment inclusif ? Ici, il ressemble à un lieu où la créativité circule, où les étudiants chantent à travers les couloirs, où chacun avance avec ses outils, ses talents, ses besoins, sans être défini par eux. Apple transforme ce constat en un clip vibrant, qui donne autant envie de danser que de repenser la manière dont on parle du handicap.

L’an dernier déjà, à l’approche de la Journée internationale des personnes handicapées, Apple célébrait l’accessibilité avec une très belle campagne de Noël.