Pour marquer trois décennies de présence en Afrique du Sud, McDonald’s s’offre une parenthèse enchantée. La marque dévoile un film jubilatoire où ses mythiques arches dorées deviennent un véritable faisceau de bonheur, capable de faire décoller les passants de leur quotidien. Une idée simple, mais pleine de magie, qui transforme l’un des logos les plus reconnus au monde en source lumineuse d’évasion.
Tournée au Cap, cette campagne joue sur une émotion universelle : ce moment où l’on a besoin d’une pause, d’un geste réconfortant, d’un prétexte pour sourire. McDonald’s l’incarne littéralement, en faisant flotter les Sud-Africains vers ses arches comme vers un refuge chaleureux. Une métaphore visuelle qui célèbre trente ans de “make happy happen”.
Besoin d'une
campagne créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand les Golden Arches deviennent un aimant à bonheur
Le cœur du film repose sur une idée très forte : les arches ne sont plus seulement un symbole, mais un phénomène presque surnaturel. À mesure que les personnages approchent de la lumière dorée, la pesanteur disparaît ; les corps se soulèvent, les soucis s’allègent. Chaque scène capture ce passage du banal au merveilleux, comme un clin d’œil à la place affective qu’occupe McDonald’s dans la culture sud-africaine.
Réalisée par Slim de Darling Films, la campagne a été pensée sans artifices numériques excessifs. Les envolées sont filmées en prise de vue réelle grâce à des systèmes de câbles, de rigging et de jeux de lumière méticuleusement orchestrés. Ce choix apporte une texture authentique, presque artisanale, qui renforce l’émotion du film.
Un tournage ambitieux au Cap
Tournée en seulement deux jours, la production mise sur des décors du quotidien : rue commerçante, arrêt de bus, bureau, trottoir de banlieue. Des lieux familiers que la lumière des arches transforme en scènes presque hollywoodiennes. Ce contraste reflète parfaitement la promesse de la marque : apporter une touche de joie là où on ne l’attend pas.
La bande-son, inspirée du jazz des grands classiques, ajoute une douceur rétro à l’ensemble. Elle enveloppe les images d’une atmosphère feutrée, presque cinématographique, qui accompagne la magie sans jamais l’alourdir.
Une célébration pleine de légèreté
Pour son trentième anniversaire en Afrique du Sud, McDonald’s ne choisit ni la nostalgie ni le spectaculaire numérique, mais un geste poétique. Les Golden Arches deviennent une lumière-guide, un symbole de joie quotidienne, un aimant émotionnel. Une manière élégante de rappeler que parfois, il suffit d’un petit éclat d’or pour illuminer la journée.
Et pour les fans d’expériences cachées, (re)découvrez le menu secret que Burger King a dissimulé pour accompagner la sortie de Stranger Things.
